劇場版「電車男」の来場者の半数はオタク（映画館フジサワ中央調べ）？
2005年08月26日
映画やテレビの「電車男」の人気もあってか、マスメディアでもオタク文化が扱われる機会が増えつつあります。マーケティング論として考えても、オタクや萌えはかつてのようなニッチなマーケットではなく、シルバーマーケットと並んで今後の成長が期待できる有望市場という見方が定着しつつあります。本日の日経流通新聞ＭＪに関連記事が掲載されました。 情報源は、『続・「オタク」と「萌え」――消費心理の新たなツボ』（2005年8月26日 日経流通新聞ＭＪ 4面）です。
「オタク」は1983年、漫画同人誌即売会に集い、互いに「おたく」と呼び合うＳＦ好きの大学・高校生らをやゆし、作家の中森明夫が命名したのが起源。作中の女の子に心ひかれてもあえてメカや作画法、テーマを論じるやせ我慢が尊ばれた。そうした歴史を反映してか、今も知識量を競い、「大きな物語」への志向性が強く、優劣を決めたがるのが特徴だ。
「萌え」（本来は「キャラ萌え」）の場合、好きな作品の好きな人物だけを注目し、それを隠さない。パソコン通信、駅の伝言板、アニメ誌の誤植と起源には諸説あるが、確かなのは当事者間から自然発生した点。男性より女性による同人漫画誌の発行で先に顕在化したと記憶する。
オタクから萌えへの主役交代の底流にはスペック（仕様）からテイストへという消費者の志向の転換が読み取れる。テイストは数値化や言語化が困難な味わいの意味。ネットの普及による「知識」価値の下落、消費に関する経験の積み重ねなどにより、「持てば他者に嫉妬（しっと）されるものではなく、自分の好むものを単純に求める時代が来た」（東浩紀「動物化するポストモダン」）というわけだ。
さて、現在公開中の映画版「電車男」ですが、どのような人が劇場まで足を運んでいるのでしょうか？ 見る方にもオタク系の人が多いのでしょうか？ 神奈川県に「オタク割引」を実施ている映画館があります。この割引の利用率から判断すると、来場者の半数がオタクということになります。果たしてその真相は？ 情報源は、神奈川の映画館、「電車男」に自己申告の「オタク」割り引き
わたしオタクです――。神奈川県藤沢市の映画館「フジサワ中央」（藤沢映画興行）は、上映中の映画「電車男」で、高校生以上の客が「オタク」と申告すれば料金が安くなる「オタク料金」を設定、反響を呼んでいる。
一般1700円、大学・高校生1400円に対し、「オタク」は1300円。証明は要らず、窓口で「オタクです」と、自己申告するだけでＯＫだ。
インターネットや雑誌でも取り上げられて話題になり、来館者の半数以上が利用。「オタク」には程遠いような女性客も「オタク3枚」などと楽しんでいるという。
提案した同社営業管理部の新田浩二課長（40）は「内向的な『オタク』青年が勇気を出す映画なので、映画館に来た『オタク』な人たちにも声を上げてほしいと思い、半分しゃれで始めました」と話している。
思わぬ反響で、同社は当初8月いっぱいだった上映期間を9月9日まで延ばす。
オタクと自己申告して割引の適用を受けた人が、50％もいたという話です。真正オタクの割合はわかりません。これも電車男の登場以来、オタクと普通の人との間の心理的ギャップが小さくなってきたことの証拠と考えるのは、できすぎでしょうか？
★恐縮ですが、『人気ブログランキング』を クリック してください。
【本件に関する書籍】
| オタクの遺伝子 | |
 | 稲葉 振一郎 太田出版 2005-02-26 売り上げランキング : 74,436 おすすめ平均   まぎらわしい 不朽の名作Amazonで詳しく見る by G-Tools |
| 萌え萌えジャパン 2兆円市場の萌える構造 | |
 | 堀田 純司 講談社 2005-04-01 売り上げランキング : 4,031 おすすめ平均  「萌え」の世界、最良の紹介書 企画と内容は良い。オタク文化がよくわかる名著。Amazonで詳しく見る by G-Tools |
| もえるるぶ東京案内 ~史上最濃！ やくにたつ萌え系ガイドブック~ | |
 | みさくらなんこつ 風上 旬 JTB 2005-02-22 売り上げランキング : 5,280 おすすめ平均 初心者には手ごろなガイドブック「ＪＴＢさんが、やってくれました！」 微妙な内容Amazonで詳しく見る by G-Tools |
| アキバのディープな歩き方 アキバBlog 2005 | |
 | GEEK@アキバBlog ソフトバンク パブリッシング 2005-04-30 売り上げランキング : 7,225 おすすめ平均 とりあえず買っとけ！Amazonで詳しく見る by G-Tools |
| 「おたく」の精神史 一九八〇年代論 | |
 | 大塚 英志 講談社 2004-02-21 売り上げランキング : おすすめ平均 コメント大塚英志現在につながる80年代問題の解読Amazonで詳しく見る by G-Tools |
| 網状言論F改―ポストモダン・オタク・セクシュアリティ | |
 | 東 浩紀 斎藤 環 竹熊 健太郎 青土社 2003-01 売り上げランキング : 7,321 おすすめ平均 難解な話を わかりやすく対立から見える真意Amazonで詳しく見る by G-Tools |
| 動物化するポストモダン―オタクから見た日本社会 | |
 | 東 浩紀 講談社 2001-11 売り上げランキング : おすすめ平均 ちょっと未来志向に欠けるかな私には実用的でした。リファレンスとしては参考になりましたが。。。Amazonで詳しく見る by G-Tools |
姉妹サイト
