LOHASの登録商標からライセンス収入を目論むのは「のまネコ」の二の舞？
2005年09月28日
健康と環境に優しいライフスタイルを表す LOHAS（Lifestyles of Health And Sustainability、日本語ではロハス、またはローハス）がマーケティングのキーワードとして注目を集めてつつあります。実際にロハスを冠した新製品やサービスが、毎日のようにマーケットを賑わしています。例えば、本日の日経流通新聞でも次のような記事がありました。『ロハスインター、化粧品メーカーなどに提案、ヨガスタジオ、販促拠点に』（2005年9月28日 日経流通新聞ＭＪ 11面）。
ヨガスタジオ運営のロハスインターナショナル（東京・港）は都内にある八カ所のスタジオを、販促活動の拠点として化粧品メーカーなどに利用してもらう提案を始めた。「ＬＯＨＡＳ」への関心が高い女性は、環境問題への取り組みなどで価値観の同じ企業の商品を購入する傾向が強いとされる。自然志向の化粧品などでは効果的な販促ができるとみている。
販促活動では出版のインフォバーン（東京・渋谷）と連携する。20～30代の女性を読者層に持つ「ＭＹＬＯＨＡＳ（マイロハス）」の誌面上でメーカーが広告を掲載するのに合わせ、「スタジオ・ヨギー」で試供品を配布する。
この会社はいち早く流行のロハスを社名に取り入れています。続いて週刊東洋経済の関連記事を紹介します。 情報源は、『勃興！「ＬＯＨＡＳ」ビジネス－健康と地球環境がキーワード－新しい消費者はここにいる』（2005年10月1日 週刊東洋経済 92～95ページ）です。
このところ国内でＬＯＨＡＳという言葉を目にする機会が急速に増えた。業界別では不動産・住宅関連が最も多く、日用雑貨、衣料、健康関連などがそれに続く。いずれも「地球に優しい」「環境によい」「健康によい」をうたい文句にしている。
『ソトコト』などＬＯＨＡＳをテーマにした雑誌も好調だ。六本木ヒルズでは「ＬＯＨＡＳコンシェルジェ養成講座」まで始まった。日経ＭＪの「ヒット商品番付」（２００５年上半期）でもＬＯＨＡＳが愛知万博と並んで「大関」（実質４位）にランクインした。電通の調査では、今年７月時点での日本での認知度は２２％。まさにブレーク中の新語である。
この記事で私が気になったのは、ロハスを商標として登録して、ライセンス収入を狙っている会社があることです。
三井物産は事業提携先のトド・プレス社と合わせて４５の商標区分のうち衣食住に渡る４１の区分で「ＬＯＨＡＳ」や「ロハスクラブ」などを出願または取得。来年にも衣料や雑貨などで関連商品の販売に進出する。
その一方で、すでにＬＯＨＡＳの名前を使っている企業に対しては、警告書の発送も視野に入れている。「売上高目標は５年で１００億円」（三井物産ライフスタイル事業本部ブランドライセンス部）という。
ライセンス料を請求される可能性がある「原宿ＬＯＨＡＳ倶楽部」（東京・渋谷）は中小のアパレル３０社が集まった任意団体で、企業組合化を目指している。三井物産と同じ大手商社の双日と組み、共同でパイロットショップの出店やＦＣ展開を計画中だ。
山下巖夫代表は「ＬＯＨＡＳは一般名詞として扱われるべきで、商標登録にはそぐわない」と話す。食品や飲料は明治製菓、電気通信やニュース配信では電通が押さえた。今後、商標をめぐる企業間の争いも増えそうだ。
三井物産がライセンスビジネスを構想通りに実行に移せば、冒頭に紹介したヨガスクールのロハスインターナショナルも、その対象になる可能性もあります。そこで同社のホームページを、調べてみました。
ホームページのアドレスは、www.studio-yoggy.com で、同社の旧社名と推測されるスタジオ・ヨギーのままで、いかにも付け焼刃の社名変更といった印象を受けます。社名にロハスをつけている割には、ロハスに関するメッセージは１ページしかありません。それ以外のすべてのページは、ヨガとピラテスのスクールに関する情報ばかりです。肝心のロハスに触れたメッセージは、以下のような内容です。
わたしたちyoggyは、ヨガ関連事業に軸足をおきつつも、LOHASの考え方をベースに、ライフスタイル全般に対して提案を行うことができる企業へと急速に変貌を遂げる計画です。「ココロとカラダにきもちいい」事業の創造と普及を行い、人々の健康とLOHAS文化の発展に寄与します。
ロハス関連の活動に関する詳細なプランはありません。社名にロハスをいれた理由が、旬のキーワードで顧客を吸引しようと考えことであるのは明らかでしょう。
続いて、マーケティング利用に目ざとい人間が思いつくはずの、ロハス関連のドメイン名の取得状況をWHOISを使って調べてみました。
- lohas.co.jp： 企業が取得しているが、ロハスとは無関係のページにリダイレクトされる
- lohas.jp: 個人が取得しているが、ほとんど更新なし
- lohas.or.jp特定非営利活動法人ローハスクラブが取得し、ロハス・カウンセルとして公開
上記以外にも、ローハスクラブと、ロハスクラブ、ロハスクラブネットワーク、原宿LOHAS倶楽部といった名称のホームページがあります。まさにロハスの百花繚乱状態がわかります。
ここまでロハス関連の名称が普及してからでは、登録商標という理由だけでライセンス料を徴収しようと考えるのは、難しいのではないでしょうか。スローライフやスローフードと同様に、ライフスタイルそのものを表現するロハスを排他的に使えると考えるのにも、無理がありすぎます。
そもそもロハスは、三井物産の造語でもなければ、同社だけがその名称の普及に努力してきたわけでもありません。巨大資本の三井物産があまり強硬な手段に出れば、むしろ反発を招くリスクの方が大きいのではないでしょうか。
登録商標だからといって当然のように権利を主張することは、法律的には正当な行為であることは確かです。だからといって、関係者が心情的にも納得すると考えるのは、大きな誤りです。ロハスの場合とは事情は異なりますが、「のまネコ」騒動におけるエイベックス側の対応にも、同様の認識の甘さが見られるように思います。
その「のまネコ」騒動も、2ちゃんねる管理人のひろゆき氏が、エイベックスに公開質問状で報復するといった、新展開を迎えています（のまネコ騒動：2ch管理人がエイベックスに質問状）。
24日付けで送られたという質問状には、エイベックスの歌手、浜崎あゆみさんのロゴに似ている「のまタコ」というキャラクターが登場。これを「商標登録とグッズ展開にあたり何も問題がないこと」を確認したいとしている。7日以内に返事がない場合は「黙認されたと解釈させて頂きます」とも。
公開質問状には「『のまタコ』は、伝統的な馬の鞍につける水袋の紋章にインスパイヤされてキャラクター化され、VIPPERが今回の風刺にあたって新たなオリジナリティーを加えてキャラクター化したもの」と、エイベックスが「のまネコ」騒動で出したコメントとそっくりのくだりもある。
エイベックス側は、この質問状にどのように対応するのでしょうか？
最後に、類似キャラクターの話をもう一つします（愛知万博マスコットの偽物登場 口コミで広がる）。
愛知万博公式マスコット「モリゾー＆キッコロ」の目と口が逆転した「キリゾー＆モッコロ」がネット上に登場した。「モリコロ」ならぬ「キリコロ」。
作者不詳だが、ネーミングの面白さもあり、口コミで広まりだした。「本物もかわいいけど、こっちもあり」と、携帯電話の待ち受け画面に使用している人も。
文化庁によると「著作権法違反の疑いがある」が、万博協会は「人気が全国区になった証し。実害もなく、目くじらを立てるほどでもない」。
こちらの方は、作者不詳ということもあり、お咎めなしで終わりました。もし本格的に商標登録でもしてガッポリ儲けでもしていたら、今回のような寛容な処置では済まなかったでしょうね。
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