コレクションは「分冊配本」のコツコツから「大人買い」のドカンの時代に: 実践ビジネス発想法

分冊出版（part-work publishing）という独特のマーケティング手法を展開していたデル・プラド・ジャパンが破産しました（デル・プラド・ジャパン、破産宣告）。これで、日本で活動している分冊出版の大手は、イタリア系のデアゴスティーニだけになります。

帝国データバンクによると、東京地裁は11月24日、分冊百科で知られるデル・プラド・ジャパンの自己破産の申し立てを認め、同社に破産宣告した。負債は約55億6000万円。

同社はスペインEDICIONES DEL PRADOが2000年に国内事業を展開するために設立。ミニチュア付き「デル・プラドコレクション」を発行し、これまで「レーシングカー」「消防車」など約15シリーズを展開。2004年3月期の売上高は約19億4200万円だった。

だが今年11月初旬、業務提携先の扶桑社が、デル・プラドの債務不履行を理由として契約解除を発表、「マイドリームドールハウス」「クラシック・カフェ」など7シリーズの販売を取りやめ、動揺が広がっていた。

扶桑社が販売していた『週刊デル・プラドコレクション』は、次の７種類です。

「マイドリーム　ドールハウス」
「クラシック・カフェ」
「世界のレーシングカー」
「世界の航空機　１００年物語」
「ザ・バウンティ　伝説のバウンティ号を作ろう！」
「シンフォリーズＤＶＤコレクション」
「バトル・フィールド」

扶桑社からの販売中止の知らせを聞いて、途中まで蒐集していた熱心なファンの間には、かなりの動揺がありました。代表的な反響は、 SIMPLE をご覧下さい。中には、扶桑社が扱いを中止したことを知らずに、10日間も書店を探し回った人もいたようです。

で，どうなるのかなぁと思って扶桑社に電話したけど繋がらん。そんでデル・プラドカスタマーに聞いてみた。「他の出版社より継続して販売していく」とのこと。ただし手続きに少なくても1～2週間はかかるので，手続き完了後に配本されるらしい。

というか，いきなり契約切られたんかな。～までに解除ってなれば準備はしてるだろうしねぇ。どっちにしろ読者には迷惑な話だ。

今回デル・プラド社の破産が確定したことで、扶桑社以外の出版社から継続して発売されるという、コレクターの一縷の望みも絶たれたことになります。途中までコレクションを集めていた方には、本当に同情します。私も昔分冊もので、CDを定期購読していた経験があります。CDの場合はコレクションが途中で断絶しても、それまで集めていたものを聞くことはできるので、商品としての使用価値がなくなるわけではありません。一方、純粋に眺めるだけのコレクションの場合は、不完全なままで終わると、不満も大きくなるでしょう。現在、デル・プラド社のホームページは、次のメッセージを表示したまま休止状態です。

現在、サーバー移転の為コンテンツを調整中です。
再開まで今しばらくお待ちください。

皆様には大変ご迷惑おかけしますが、何卒ご理解いただけますようお願い致します。

デル・プラドはすでに破産宣告を受けてしまったので、民事再生法や会社更生法を適用した再建の可能性もゼロです。したがって、ホームページが「再開」する望みはありません。

私なりにデル・プラド社のビジネス・モデルが破綻した理由を考えてみました。その背景には、コレクターの購買パターンの変化があると想像します。昔は、コレクションというのは、限られたお小遣いを使って、1つ1つ順番に買い足していくのが普通であったような気がします。この少しずつ増やすというプロセスそのものを楽しむという余裕もありました。そういう時代にピッタリなのは、分冊本による蒐集でしょう。

ところが、最近はなんでもせっかちに結果を求める時代です。そういう時代には、分冊型でコツコツ蒐集するという「スロー・コレクション」は、合わなくなってきたように思います。今は、集めたいものがあれば、一気にまとめ買いをする「ファスト・コレクション」の時代です。情報源は、本当の大人は「大人買い」ができないです。

子どものとき「家にはお金ないんだよっ！」と親に言われて無理やり抑えつけてきた物欲。それを自分の稼ぎで自由に使えるようになった経済力で一気に解放してしまうのが「大人買い」だ。

集められなかったライダーカードを箱買いして一気にコレクションを完成させるのも「大人買い」なら、指をくわえて我慢している小学生の目の前で食玩やトレカをイナゴのごとく漁っていくのも「大人買い」。

「いい大人が子どものおもちゃを買いあさるんじゃねぇよっ！」と、小中学生の不興もいっしょに買いまくっているようだが、まあまあ、そういわずに暖かい目で見守ってくれたまえ。君達も大きくなったら、目の前で一心不乱に食玩を吟味するお兄さんのように、夢をかなえるときがきっとくるはずだから。

おそらく「大人買い」をする人は、コツコツ型の分冊配本には見向きもしないでしょう。さらに今回のデル・プラドの件で懲りたので、分冊本には２度と手を出すまいと心に誓った人も少なくないはずです。結論としては、今後分冊本マーケットが以前のような活気を取り戻すことはないように思います。

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