成熟市場のPCでも差別化の可能性。松下に続きNECも堅牢ノートPCを発売
2004年11月30日
松下電器が電力会社や電話会社向けの業務用商品として販売している、落としても水をかけても壊れないパソコンに関して投稿したことがあります（直販環境が整った今こそ、法人向け商品を一般消費者にマーケティングすべき）。その時私は、『松下は自社の個人向け直販サイトでも、積極的にプロモーションすべきでしょう』ということを書きました。今日改めて、松下電器のコンシューマ向けＰＣサイトのマイレッツ倶楽部を見たところ、『TOUGHBOOK』の CF-18 と CF-29 の２種が注文できるようになっています。両方とも12月上旬の入庫予定です。
松下電器もいよいよ一般個人向けへの販売に本腰を入れ始めたということでしょう。実を言えば、松下の戦略転換は予想の範囲内です。関連する記事『過酷な環境下でも壊れない「堅牢ノートＰＣ」に注目！』が先週のＲ２５に掲載されていたからです。
「90cmの高さからコンクリートの壁に落としても、毎分10mmの雨に１時間降られても壊れない」とい TOUGHBOOK は、アメリカの警察パトカーの６割が採用するなど、海外からの高い評価も獲得。
「04年度の国内出荷目標は５万台、海外出荷目標は１５万台です」（ＩＴプロダクツ事業部・坂井氏）というあたりからも、そのワールドワイドぶりが窺える。今年９月には、塩害対策を施したマリン仕様も発売。また、「同じフロアで開発しているノートＰＣ、『レッツノート』の技術を取り入れ、可能な限りの軽量化も行っています」（同）という。
このニッチ市場へ新たに参入した企業もある。ＮＥＣは今年８月、『FC-NOTE』を発表。バッテリーの持続時間ではやや劣るものの、0℃～55℃での動作対応といった耐久スペックで『TOUGHBOOK』シリーズを上回る。「堅牢性はもちろん売りですが、筐体のデザインを気に入っていただいた一般ユーザーの方から購入したいとの声も届いています」（広報・山室氏）。
そんな声に応えて、松下電器はウェブでの一般販売を開始、ＮＥＣもこれを検討中だというこれらのマシン。
 TOUGHBOOK CF29
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 FC-N11F
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TOUGHBOOK の特徴は船舶や海辺での作業を想定した耐塩害仕様で、FC-NOTE は、ＰＣの老舗に相応しく搭載ＯＳのバリエーションが豊富です。Windows XP、2000 から Linux、ＯＳなしモデルまで取り揃えています。両社とも自社の得意分野での付加価値化で勝負しようという戦略で、ますます面白くなりそうな展開です。なお、FC-NOTE の FC は、"Factory Computer"の略です。
前回の投稿 米国では iPod 人気が Mac ユーザ新規開拓に奏功。日本の年末商戦はいかに？では、ＰＣ市場の成熟化と製品のコモディティ化の話をしました。こうした環境下での松下、ＮＥＣの取り組みは、特定用途向けのスペシャリティ商品を作り出そうとする企業努力の１つだと考えられます。残念ながら、FC-NOTEのサイトでは、現在直販は扱っていないません。ＮＥＣも一般販売を計画中ということなので、できるだけ早く手軽に買える日が来ることに期待しましょう。
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