実践ビジネス発想法 日常の情報から経営戦略発想を磨く

「カンタンな携帯ですよ」「今日は無料です、ご家族に電話をかけてみませんか」──スタッフが声をかけても、多くの人は通り過ぎる。中には「興味ないよ」「あたしゃケータイってのは嫌いなんだよ」と言って断る人が少なくない。 足を止める人も、最初は大して興味がなさそうな人が多い。たまに「これ、カンタンな携帯なんでしょ。知ってるわよ」など自分から話しかける人もいるが、ほとんどの人は「ケータイは嫌い」「難しいからイヤ」といいながら説明員の話を聞き始める。しかし、実際に手にとって通話してみると興味が出てくるようで、長く話し込んでいる人が多かった。

今回のイベントでは、気に入った人向けに契約も受け付けてはいるものの、あくまでツーカーSを体験することがメイン。「通話料はかかりませんので、好きなところに電話をかけてください」と言って、家族や友人に電話をかけるよう勧める。開発者の「黒電話のような携帯を」という狙いは、十分に巣鴨のお年寄りにも伝わっていた。しばらく使ううちに「ああ、黒電話みたいなものなのね」と言って納得する人も少なくない。

ツーカーのやることは徹底していますね。ターゲット・マーケティングの王道を行くキャンペーンです。ターゲット・ユーザに自社製品の存在を知ってもらうには効果的でしょう。しかし、ちょっと考えてみたいのは、実際にこの商品を買う人は誰かということです。お年寄りが自分で買うというケースと同じくらいに、子供が両親に買い与えるというケースが多いのではないでしょうか。そのためには、実際の製品購買者であるお年寄り以外の家族へもアピールする努力も必要になります。そういう点を考えると、家族連れが多そうな行楽地でのキャンペーンも有効なのではないでしょうか。孫あたりから「これなんかお婆ちゃんに、いいんじゃない」というような台詞がでてくれば、マーケティング的には大成功でしょう。

なお、ツーカーＳにはディスプレイがないので、自分の番号がわかりません。そのため、自分の番号を知る裏技もちゃんと用意されています。

普通に考えつくのはおそらく「誰かに電話をかけてみる」だと思うが、巣鴨の無料体験キャンペーン会場で、自分の電番を知る方法を聞いてきた。

［7］と［9］のキーを同時に長押しすると、スピーカーから電番を読み上げるのが聞こえる、というのがその方法。公にされているわけではない保守用途の機能であり、ほとんど裏技だが、万が一身の回りで「ツーカーSの電話番号が分からなくなった」という人がいたら、こっそり教えてあげてほしい。

このやり方を覚えるのと、自分の番号を覚えるのと、果たしてどちらの方が易しいんでしょうか。判断に迷います。そもそも、大きく自分の番号を携帯本体に書いておいたりすれば済む話ではあります。しかし他人に簡単に番号を知られてしまうと、悪いヤカラからのオレオレ詐欺の餌食になる危険性があります。さらに、最近の携帯では標準装備となった、番号非通知電話や指定番号番号電話からの着信拒否の設定もツーカーSはできません。ここら辺のセキュリティ面の機能がないと、今の世の中ではちょっと不安な気もします。つくづく難しい世の中になったものです。

★この記事が面白いと思った人は『人気ブログランキング』をクリックしてもらえるとハッピーです。

【携帯電話マーケットに関する書籍】

ソフトバンクの参戦で変わるケータイ業界勢力図―ケータイ3社の戦略と孫正義の描く革命シナリオ
	溝上 幸伸 ぱる出版 2004-11 売り上げランキング　37,801 おすすめ平均　 業界の今が理解可能 Amazonで詳しく見るby G-Tools

ネット王子とケータイ姫―悲劇を防ぐための知恵
	香山 リカ　森 健 中央公論新社 2004-11 売り上げランキング　8,915 おすすめ平均　 至極当然のこと Amazonで詳しく見るby G-Tools

ケータイ白書2005
	インプレス 2004-12-08 売り上げランキング　1,211 Amazonで詳しく見るby G-Tools

携帯メールがお客をつかんで放さない！
	中薗 毅 総合法令出版 2004-05-08 売り上げランキング　20,633 おすすめ平均　 顧客中心のツールがここにある。 間違いなく売上がアップする秘訣を公開した本！ Amazonで詳しく見るby G-Tools

ケータイは世の中を変える―携帯電話先進国フィンランドのモバイル文化
	T. コポマー　Timo Kopomaa　川浦 康至　山田 隆　溝渕 佐知　森 祐治 北大路書房 2004-09 売り上げランキング　 Amazonで詳しく見るby G-Tools

ケータイのなかの欲望
	松葉 仁 文芸春秋 2002-01 売り上げランキング　108,811 おすすめ平均　 携帯電話の誕生から事件簿まで Amazonで詳しく見るby G-Tools

若者はなぜ「繋がり」たがるのか―ケータイ世代の行方
	武田 徹 PHP研究所 2002-01 売り上げランキング　24,133 おすすめ平均　 一貫したテーマで論じてほしい 若者はなぜ繋がりたがるのか Amazonで詳しく見るby G-Tools

ケータイ・シゴト・ライフ au edition
	木地本 昌弥 サイビズ 2004-10 売り上げランキング　46,408 おすすめ平均　 「通話とたまにメール」というビジネスマンにはお奨め Amazonで詳しく見るby G-Tools

シチュエーションマーケティング―ケータイ時代の消費を捉える新発想
	関沢 英彦　ミカエル ビョルン かんき出版 2002-09 売り上げランキング　75,597 おすすめ平均　 日本がリーダーシップをとるマーケティング この本は勇気と力の最新マーケティング提案書だ！ 携帯ウェブ制作の糧になる数少ない良書 Amazonで詳しく見るby G-Tools

【シニアマーケットに関する書籍】

シニアビジネス―「多様性市場」で成功する10の鉄則
	村田 裕之 ダイヤモンド社 2004-05 売り上げランキング　10,501 おすすめ平均　 シニヤの道、面白い 多くのヒントが満載の魅力的書籍 シニアビジネス Amazonで詳しく見るby G-Tools

シニア世代の心をつかむ7つの法則―100兆円の新たなる巨大市場
	山崎 伸治 青春出版社 2001-07 売り上げランキング　17,921 おすすめ平均　 シニア世代はそんなに商売になりやすいのか マーケティング担当者必読 シニアビジネスのバイブルです！ Amazonで詳しく見るby G-Tools

シニア世代へのネットビジネス―新たなマーケティングへの挑戦
	橋本 家利　山崎 伸治　高橋 洋一郎 同友館 2000-12 売り上げランキング　23,214 おすすめ平均　 情報量、分析力ともに充実している ありそうでなかった切り口 Amazonで詳しく見るby G-Tools

とげぬき地蔵経済学―購買意欲を刺激するシニアの心の掴み方
	竹内 宏 メディアファクトリー 2001-01 売り上げランキング　121,985 おすすめ平均　 高齢者ビジネス成功の事例として読む Amazonで詳しく見るby G-Tools

2時間でわかる図解 100兆円のニューシニア市場をつかむ―今、一番元気が良くてお金持ち
	さくら総合研究所環境高齢社会研究センター 中経出版 2000-04 売り上げランキング　198,640 おすすめ平均　 日本の未来 Amazonで詳しく見るby G-Tools

アクティブシニアの肖像―趣味に生きる充実世代
	日経産業消費研究所 日経産業消費研究所 2004-06 売り上げランキング　1,311,734 Amazonで詳しく見るby G-Tools