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今回のリニューアルでは監督、演出、脚本などメーンスタッフも代え、音楽も部分的に変更。また、地上デジタル放送に合わせ、映像もハイビジョン化する。テレ朝の早河洋常務は「原作者の藤子・Ｆ・不二雄先生の原点に立ち返ろうと、制作・声優陣を一新することにした」と話し、ドラえもんの声については「子供でも男の声優でもいい。試行錯誤しながら、全体のコンセプトの中で統一的に切り替えたい」と話した。

テレビ朝日側は、来春の番組編成期に合わせて、長寿番組のドラえもんの大幅なリニューアルを計画しているようです。この裏には、視聴率の低迷等の問題があったのでしょうか。安定していた制作体制に手を入れるわけですから、テレビ局側としては、かなり大きな賭けに出ることになります。確かにマンネリ感は否めませんが、スタッフを総入れ替えするほどの必要があるのでしょうか。

アニメ・キャラクターの資産価値を維持するには、テレビ局側だけでなく、関連商品のライセンス・メーカー等の関係者間での合意形成が大事となることは、アンパンマンのロングセラー化はマーケティング・コラボレーションの賜物で紹介した通りです。今回のテレビ朝日の決断は、少なからずの影響を受ける関係者の意見も、十分に考慮された結果であるのでしょうか。もし、短期な視聴率回復のてこ入れが優先された結果であるとすると、長期的なブランド価値が損なわれる危険性も否定できません。

同じように長く続いているアニメ番組が、フジテレビの「サザエさん」です。こちらの方は、作者の長谷川町子さんが亡くなって10年以上経っても、概ね昔のままの姿で継続中です。ドラえもんとサザエさんには、タイトル名の「カタカナ＋ひらがな」に共通点があります。長寿番組ゆえのマンネリ化という点でも同じです。しかし、このマンネリは視聴者も納得して受け容れていると考えれば、「偉大なるマンネリ」として称賛されるべき性質のものになります。

サザエさんを放送するフジテレビは、今年念願の視聴率３冠王に返り咲くのが確実視されています。また、昨年までの３冠王の日本テレビには、「笑点」という長寿マンネリ番組があります。敢えて言えば、ある程度のマンネリ番組を持つことは、高視聴率を稼ぐ秘密なのかもしれません。視聴率でパッとしたところのないテレビ朝日は、マンネリ化を怖れるばかりで、番組方針に長期的な視点が欠けるような気がします。長寿番組でのメイン・キャスト変更の失敗は、「報道ステーション」の古館一郎のケースで懲りているはずなんですが。ドラえもんの結果はどうなるか、テレビ朝日の今後に注目です。

ドラえもんが子供たちに人気があるのは、日本に限った現象ではありません。 米国の通信政策を担当する政府機関であるFCC（連邦通信委員会）のキャラクターも、なぜかドラえもんにそっくりです。そっくりキャラクターは、FCCの子供向けページ「Kids Zone」のガイド役として活躍中です。情報源は、「ドラえもん」そっくりキャラ、米国政府関連団体のホームページに登場で物議 です。

FCCのキャラクターはパッとみたところ、ドラえもんにそっくりなのだが、本物ではネズミにかじられてなくなったはずの耳がついているし、手はミトン型、服も着ていて、色も違う。名前は「Broadband」といい、どうやら「別人」のようだ。

ドラえもんの著作権を管理している小学館によると、FCCへのライセンス関係はなく、FCCが勝手に描いたもののようだ。ドラえもん関係者がこのそっくりキャラクターを発見したのは２カ月ほど前のことだったという。相手が相手だけに、対応を慎重に検討していた様子だ。今後、FCCに対して書面を送り「ドラえもんというキャラクターが存在すること」「似ていると認識していること」「商標登録する場合には事前に相談すること」などを伝える予定にしている。

果たしてFCCは、ドラえもんを真似したのでしょうか。このそっくりキャラクターの声さえ聞ければ、その答えが簡単にわかるはずです。もし、大山のぶ代風の声であれば、明らかに本家ドラえもんのパクリでしょう。

こう考えてしまうほど、やはりドラえもんのアニメと大山さんの声には、切っても切れない強いイメージがあります。改めてテレビ朝日の決断には疑問を感じます。

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