当サイト『実践ビジネス発想法』訪問者はどんなビジネス書を読んでいるか？: 実践ビジネス発想法

これまで、日経新聞、週刊ダイヤモンド、週刊東洋経済が選んだ経済書・経営書の年間ベストセラーを紹介してきました。最後に、今年の10月～12月の間にこのサイト『実践ビジネス発想法』を訪問した人が、実際に買ってくれたビジネス書のランキングを報告します。普通のビジネスマン（ウーマンも）が身銭を切って、『本当に』読んでいる本が分かるはずですので、参考にしてください。

ランキング１位は、大前研一氏の『考える技術』、２位は堀紘一氏の『会社が放り出したい人・1億積んでもほしい人』と、戦略コンサルタント出身の大御所２人が占めました。この２冊はともに著者の近刊です。私のサイトでは、必ずしも最新刊ばかりが売れるわけではありません。著者が無名の場合は、ある程度評価が定まってから読んでみようと考えている人も多いのではないでしょうか。その点、この２人は他を圧倒するネームバリューがあり、選ぶのに悩むほど次から次へと新しい著作を出版するわけではないので、中身を吟味することなく安心して買い求めることができます。

専業作家でない以上、適当なインターバルをおいて著作を発表する姿勢は、重要だと思います。例えば、『声に出して読みたい日本語』でブレークした齋藤孝氏は、それ以降流行作家並みの量産体制に入り、毎月のように新作を発表しています。その著述スピードを考えると、テレビ・コメンテーター、雑誌執筆の仕事をかかえる現役の大学教授のどこに、そんな時間的余裕があるのかと驚かされるばかりです。最近の著作物に具体的な問題があるというわけではないのですが、このペースが続けば、どうしても「粗製濫造」の印象を与えかねません。全盛期の竹村健一氏も驚異的な多作家でした。齋藤氏の現在のペースがこの後も続くとなると、結局は作家寿命を縮めることになるはずです。長期的な戦略プランとしてはマイナスになるのでは、と心配するのは私だけでしょうか。

同率の２位に入ったのは、米国のコンサルタントが書いた『はじめの一歩を踏み出そう―成功する人たちの起業術』です。これは日本での発売が昨年の５月ですので、今年に入ってからの「起業・週末起業ブーム」に便乗して発売された本ではありません。中身も、起業家が経営者としてビジネスをマネージしていく基本を説くものです。内容的には、ストーリー仕立てで読ませる神田昌典氏の『成功者の告白 5年間の起業ノウハウを3時間で学べる物語』に近いものがあります。起業を志す人は、こちらを併せて読んでも面白いと思います。

４位の『ビジネスでガイジンに勝てる人、負ける人―できるビジネスマンは、なぜ欧米人との付き合い方がうまいのか!』は、国際的なビジネスコンサルタントが著した異文化コミュニケーションの実践書です。実践的な類書が少ない中では、良書といえるのではないでしょうか。もう１つの４位『ビジネス分析による問題解決法』も、マッキンゼーのコンサルタントによるビジネス分析の実践書で、今から２年前に発売されたものです。ここまで読んでお気づきのように、ランキングトップ５冊は全て、現役コンサルタントもしくはコンサルタント経験者が著したビジネス書になりました。これは私が意図したところではありません。このサイトの訪問者が、いわゆる「コンサル系」の情報を求めている人が多いためだと考えられます。

６位に『試験にパスする画期的テクニック―記憶力の世界チャンピオンが明かす18の秘訣』が入ったのも、私のサイトのユニークなところかもしれません。昨年末の川島隆太教授の『脳を鍛える大人の計算ドリル』の大ヒット以降、数多くの能力開発、記憶力アップ関連の書籍が発売されました。これらの書籍の内容は、頭の鍛錬法が中心であり、鍛えた脳力をどう生かすのかという実践面のノウハウを教えてくれるものはあまりありませんでした。『試験にパスする画期的テクニック』は、実際に試験合格の秘訣まで詳しく明かされている点で、類書と一線を画するものです。私のサイトで特にこの本が売れたのは、訪問者の中に資格試験等の対策を考えている人が多かったのかもしれません。

並み居るコーチング関連書籍の中で、トップに立ったのが『実践コーチング―DVD映像60分「見る&読む」で身につく』です。コーチングもビジネスマンが習得すべき必須スキルとして定着した感があり、関連書籍も多数発売されました。その中で、この本が選ばれたのは、手頃な値段の割には、単なる理論書だけでなく、視覚的にシュミレーションできるDVD教材が同梱されているといった、コスト・パフォーマンスの高さのおかげでしょう。なお、この本は実際に会社での教材用として使うためでしょうか、１回の注文で複数冊購入された方もいらっしゃいました。

８位の『COLOR RULES ビジネススーツを着こなす成功する男の印象法則』は実をいうと、私の掘り出し物的一押し書籍だったので、多数の方に読んでもらって冥利に尽きます。著者の飯野未季氏は、故きんさんぎんさんのイメージコンサルタントも務めていた、業界の第一人者です。この本の中には、金色と銀色の鏡のようなシートが入っています。これを使って、自分の肌は寒色系、暖色系のどちらの色が似合うかを自己分析できるようになっているなど、極めて実用的な内容です。やはりビジネスマンとしては、ビシッとスーツで決めなければならない場面もあるはずなので、一度目を通されてはいかがでしょうか。

９位に入ったのが、マーケティングの神様フィリップ・コトラー教授の『コトラーのマーケティング講義』です。コトラーに代表されるケロッグスクールが説くマーケティング戦略の全体像を知るには、『コトラーのマーケティング入門』、もしくは『マーケティング・マネジメント』を選ぶのが王道だと思います。しかし、この２冊は大著であり、値段もかなり高くなります。そう考えると、コトラーの基本コンセプトを知るには、『コトラーのマーケティング講義』も良いのかもしれません。なお、コトラー関係では、この本に引き続き『市場戦略論』が発売されました。また１月には、『マーケティング10の大罪』が発売予定です。『コトラーのマーケティング講義』と『市場戦略論』はダイヤモンド社から出版され、、『マーケティング10の大罪』は東洋経済新報社が刊行の予定です。おそらく、版権を持つ日本側の出版社の事情によるのだと思いますが、こう矢継ぎ早に新作が続くと、齋藤孝氏のところで述べた「粗製濫造」のイメージが起きてしまうような懸念が生じます。出版社の「マーケティング」戦略的には、正しくないのではないでしょうか。

『あらすじで読む世界のビジネス名著』は、タイトル通り古今東西の有名ビジネス書のエッセンスを紹介するもので、ドラッカー、ポーター、センゲ、アーカー、コトラー、キャプラン等の定番の28冊を網羅しています。時間のない方が基本コンセプトを知りたい場合、原典を読む前の肩慣らしとする場合には、好都合でしょう。同様なエッセンス本としては、『MBA100人が選んだベスト経営書』と『成功するためのビジネス書100冊』があります。なお、米国の学者、コンサルタント等を中心に経営にまつわる名言・箴言を集めた『仕事力を磨く言葉―自分らしく働くための100のアフォリズム』も紹介しましたが、このサイトでは全く売れませんでした。おそらく、タイトルが本の中身をうまく表現できていないというマーケティング上の失敗だと思います。出版元の日本経団連出版は、他の商業出版社に比べると、どうもそこら辺のネーミング・センスが今ひとつという感じが否めません。

ベスト10以下で人気のあった書籍、注目すべき書籍は、また別途ご報告します。

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