実践ビジネス発想法 日常の情報から経営戦略発想を磨く

英国で「バーバリー」など高級ブランド品を身に着けるフーリガンや低所得者が増え、各紙が話題にしている。暴れるフーリガンを締め出すため、「バーバリー着用の方はお断り」とする地方のパブも現れた。

バーバリーは話題の野球帽の販売をやめるなど、ブランドイメージの維持に腐心しているようだ。地元紙の報道によると、中部のレスター市のパブは警察と協力し、フーリガンを見分けるための情報を収集。バーバリーのベージュ地のチェックのほか、「アクアスキュータム」「ヘンリー・ロイド」などのブランド品を着用する顧客の入店拒否を始めた。バーバリー禁止令は他の地方にも波及しているという。

バーバリー人気は「チャブ」と呼ばれる低所得の若者層にも広がっている。チャブは公営住宅に住み、スポーツウエアを着て大仰なアクセサリーを身につけた若者たちのことで、成り金趣味を見せつけるのが特徴。その必須アイテムがバーバリーの野球帽。チャブ文化を誇るパレードではバーバリー・チェックに塗られた車が用いられた。

バーバリーは「局地的、一時的な出来事」と問題視しない姿勢。ただ、チャブに人気のチェック柄の商品が全コレクションに占める比率は一割弱に減らしている。

英国人に比べれば、日本人は帽子をかぶる習慣が少ないものです。そのためか、 日本ではバーバリーの野球帽をかぶった若者を見かけることもありません。もし問題の野球帽を持っている方がいたら、この製品にはチャブ文化という隠れた主張があることを、知っておいた方がいいと思います。高級ブランドとしてバーバーリーを愛好している方には、迷惑な話でしょう。

ブランド品は入手が困難になると、かえってプレミアがついて人気がアップするのが普通です。今回のバーバリー側の処置で、英国の若者の間でのバーバリー人気はどうなるのでしょうか？別に法律で禁止されたわけではないので、日本ではまだ野球帽は入手可能です。中には、日本でがっぽり仕入れてネット経由でかの地の若者に売りさばく、なんてもくろむ人が出てきても不思議ではありません。。勇気と財力のある方は、ハイリスク覚悟の上で、試してみてはいかかがでしょうか。

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