日経流通新聞がライブドア・デパートの人気商品「コレジャナイロボ」を紹介: 実践ビジネス発想法

以前、怪しげな商品「ひざまくら」を紹介しました（怪しい外見にもかかわらず、マーケティング・コンセプトはあくまでも「癒し」）。その後テレビで取り上げられた影響もあってか、見事ヒット商品となり、海外からも引き合いがあるそうです。キワドイ製品コンセプトではあったのですが、今ではアマゾンでも堂々と販売される「健全な癒し系」グッズとなりました。

久しぶりに、どこまで本気かどうかわからない商品を紹介します。こっちの方は、大化けする可能性は少ないと思いますが...　情報源は、『おれたちダサロボ』（2005年3月28日日経流通新聞ＭＪ 24面）です。

プレゼントの包みをあけた瞬間、子供から不満の声が聞こえてきそうなロボット形玩具が「コレジャナイロボ」（２９４０円）だ。

身長は２２センチ。いかにも素人が苦労して作ったような「かっこ悪さ」が売り物だ。玩具の企画製作会社「ザリガニワークス」（東京・渋谷）から発売された。

木製で一体一体が、同社社員の手作り。「人生は甘くない。欲しい物がそう簡単に手に入ると思ったら大間違い、ということを子供に学習させたかった」と企画した武笠太郎社長は強調している。

「欲しかったのはこれじゃなーい！！」プレゼントを開けた子供から発せられる悲痛の叫び。楽しいはずのクリスマスが突如、修羅場に。こんな経験ありますか？できれば避けたいものです。
しかし人生、欲しい物が何のリスクもなしに手に入るなんて話はそうはありません。欲しい物を手に入れる為には努力も必要だという事を何らかの機会に知っておくのも良いでしょう。
「コレジャナイロボ」はその絶妙な偽物感、カッコ悪さにより、その事をお子さまにトラウマ級の効果をもってお伝えする事でしょう。情操教育玩具として是非お試しください。

実際にこの売り文句通りに子供にコレジャナイロボをプレゼントする親はいるのでしょうか？　今の世の中、子供に「欲しかったのはこれじゃなーい！！」と目論み通りに言わせて、にんまりする悪趣味な親がいても不思議ではありませんが。

しかし、話はこれだけで終わりそうもないことも明らかです。「今度テストで１００点とったら、本物のガンダムを買ってあげるから」のような展開になるのが普通でしょう。そして、テストが95点くらいでも、本物を買ってやるくらいで終わるのが関の山です。

憐れなのはコレジャナイロボです。本物を手に入れたからには（多くの場合は手に入れなくても）、子供はコレジャナイロボに見向きもしないはずです。きっと１度も遊ばれないで、捨てられる運命でしょう。結局は無駄な買い物でしかなく、子供に浪費の習慣を植えつけることになります。小さい頃からの消費型ライフスタイルの経験は、環境への配慮の点からも、好ましいものとは言えません。

本当は、上のような展開は起こりそうもないので、こんな心配も無用です。コレジャナイロボを見た瞬間に、子供は「お父さんバカじゃないの」とばかりに冷たい視線を向けるだけでしょう。場合によっては、子供は口をきいてくれなくなるかもしれません。今の子供は大人の冗談を分かってくれるほど寛容ではありません。したがって、実際に子供のプレゼント用に買う人はいないはずです。要するに、コレジャナイロボは、大人が遊び心から自分用に買うものです。

コレジャナイロボは、ライブドア・デパートの週間ランキングのおもちゃ部門で上位にランクされてます。なお、完全手作り製なので、今注文しても発送は４月中旬以降まで待たされることになります。今回日経流通新聞に取りあげられたことにより、コレジャナイロボの人気にさらに火がつくことになるのでしょうか。もし、これでライブドア・デパートの売上げが急激に伸びれば、堀江社長の掲げる「メディアとネットのシナジー」の有効性が証明されることになります。

問題は、コレジャナイトロボが手作り製品なので、急速な需要拡大に対応できないことです。逆に考えれば、一部マニア向けの小ロット生産品だからこそ、ライブドアのネット販売に向いている商品だともいえます。マスメディアとターゲットを絞り込んだネット販売とは、簡単にはシナジー効果が実現できないことを物語る例であるような気もします。

★この記事が面白いと思った人は『人気ブログランキング』をクリックしてください。
毎度恐縮ですが、ご支援をお願いします。

【アマゾンでも買えるようになったひざまくら】

【ビジネス書最新刊】

アホな客
	お客様行動研究会宝島社 2005-03-28 売り上げランキング : 183,067 Amazonで詳しく見る by G-Tools

なぜ顧客は逃げてしまうのか
	ジェフリー・J・フォックス原田喜浩光文社 2005-03-25 売り上げランキング : Amazonで詳しく見る by G-Tools

ウラ読みニッポン―新聞ではわからないことがわかる本
	天木直人講談社 2005-03 売り上げランキング : 8,843 おすすめ平均新聞の読み方が変わった！ Amazonで詳しく見る by G-Tools

最新版業界地図 2005年度
	東洋経済新報社東洋経済新報社 2005-03-26 売り上げランキング : 48,780 Amazonで詳しく見る by G-Tools

人生を豊かにする時間術
	アーノルド・ベネットソフトバンク・パブリッシング 2005-03-26 売り上げランキング : 194,489 Amazonで詳しく見る by G-Tools

【携帯版】思考は現実化する
	ナポレンオン・ヒル田中孝顕きこ書房 2005-03-27 売り上げランキング : Amazonで詳しく見る by G-Tools

富をもたらす習慣失う習慣
	オリソン・マーデンソフトバンク・パブリッシング 2005-03-26 売り上げランキング : 231,006 Amazonで詳しく見る by G-Tools

小売業の繁栄は平和の象徴
	岡田卓也日本経済新聞社出版局 2005-03 売り上げランキング : Amazonで詳しく見る by G-Tools

ターン・オーバー ―企業を再生させる逆転の経営システム IAC
	フランシス河野講談社 2005-03-26 売り上げランキング : 6,293 Amazonで詳しく見る by G-Tools

サラリーマンが株で一億円を稼ぐ!!
	えすマガジンハウス 2005-03-28 売り上げランキング : 509 Amazonで詳しく見る by G-Tools

僕は死なない
	堀江貴文ライブドアパブリッシング 2005-03 売り上げランキング : 2,584 Amazonで詳しく見る by G-Tools

なぜライブドアはフジテレビを乗っ取ろうとしたか!?
	浅井隆戦略経済研究所第二海援隊 2005-03 売り上げランキング : 160,085 Amazonで詳しく見る by G-Tools

見せたがりコレクターと素人研究家さんのためのオレオレ・ザ・ホームページ入門
	neuve project 九天社 2005-03 売り上げランキング : Amazonで詳しく見る by G-Tools

会社の「ガン」はこうして見つけなさい
	宋文洲徳間書店 2005-03-20 売り上げランキング : 55,366 Amazonで詳しく見る by G-Tools

中国商人儲けの知恵―一代で巨富を築き上げた胡雪岩・商売79の秘訣
	欧陽居正総合法令出版 2005-03 売り上げランキング : 160,166 Amazonで詳しく見る by G-Tools