ネットが既存メディアを飲み込む結果？　『社長日記⇒社長本』の簡単出版ブーム: 実践ビジネス発想法

サイバーエージェントの藤田晋社長の書籍『渋谷ではたらく社長の告白』が、東京都内の書店に並びました。元ネタは、タイトルもほぼ同じの藤田氏自身のブログ渋谷ではたらく社長のblogです。今回の出版にあたり、藤田氏はその意気込みをブログの中でこう述べています。

ここまで書いた（ぶっちゃけて）社長の本は類稀だと思います。
前回書いた本の１０倍以上の時間と情熱を注いで書きました。
私の記憶はまだ鮮明なので全部ほんとの話です。

自分が５年前に書いた本『ジャパニーズ・ドリーム』を噛ませ犬にするほど、今度の本はかわいいのでしょうか？　かわいいはずです。それは今回の本がサイバーエージェントがブログ出版向けに創った会社アメーバブックスから出版されるからです。藤田社長としては自著によって自社のビジネス展開を加速する狙いがあるのでしょう。自身のアイデンティティを確立して、そろそろ『奥菜恵の旦那』の枕詞にオサラバしたいのかもしれません。

それでは、アメーバブックスを設立した藤田社長は、ブログ本マーケットの将来を楽観的に考えているのでしょうか？　意外なことにその見方は結構シビアです。情報源は、少し古い記事の『電車男に続け、相次ぐ「ネット本」成算は――素人作に読者共感』（2005年3月10日日経産業新聞 28面）です。

ネット広告のサイバーエージェントは昨年８月、ブログなどの情報を本にする専門出版会社「アメーバブックス」を設立。ライブドアも今月１日、幻冬舎と新会社「ライブドアパブリッシング」を設け、ブログ出版に乗り出した。アメーバの第一弾書籍「実録鬼嫁日記」は、発売１カ月で７万部を出荷。藤田晋サイバーエージェント社長は「ブログが作家の腕試しの場になっている。良質なコンテンツを見つけられれば（ネット本の）専門出版会社でもやっていける」と言い切る。

もちろんネット本には課題も多い。中央公論新社は、妻の不倫に悩む夫がネット相談で50人と交わしたやり取りを忠実に再現した「今週、妻が浮気します」を１月25日に発売、すでに４万部以上を出荷するヒットになった。しかし、同社書籍編集局の山本春秋氏は「本に向くネット情報は限られる。電車男のような大ヒットを求めるのは非現実的」と慎重だ。

藤田サイバーエージェント社長も「ブログの場合、10万サイトのうち本にできるのは数件程度」と語る。ネット上には大量の情報があふれかえっているが、ほとんどが「石」。読者の心をつかむような「玉」があちこちに転がっているわけではない。

ネット本の全体像ははっきりしないが、最近は毎月20冊前後が出版されているという。しかし「ネット本が物珍しさで売れる時期は終わった」（藤田サイバーエージェント社長）。「電車男」や「実録鬼嫁日記」の夢を追って同市場に参入しても、そう簡単にはいきそうにない。

ここまで言い切っているわけですから、藤田社長は自分の本が「石」ではなく、「玉」であるという自信があるのでしょう。この新聞記事にもあるように、ライブドアもブログ向け出版社としてライブドア・パブリッシングを創っています。今月中に５冊出版する予定のライブドア・パブリッシングの最大のライターは、堀江貴文社長です。こうなると、「ネット企業の社長日記的ブログ　⇒　社長本として自社出版」という囲い込み型ビジネスモデルが完全に確立された感があります。

出版社ビジネスにも簡単に参入できるようになりました。これも「ネットが既存メディアを飲み込む」一例でしょう。大昔は、一般企業が出版社を設立することは稀でした。例えば、松下幸之助がＰＨＰ研究所を創った時には、立派な理念が掲げられていたものです。それでも当時の世間ではビジネスとしての意味が理解されずに、松下翁の道楽扱いという冷めた見方もあったくらいです。

堀江社長は、３月は自社出版で『僕は死なない』と『堀江式英単語学習帳ホリタン』の２冊を発売します。今月初めには、PHP研究所の『儲け方入門～100億稼ぐ思考法』と、ゴマブックスの『堀江本。2004.1.1ー2005.2.28 ライブドア激動の400日!!』も出していますので、１ヶ月間で４冊もホリエ本が出ることになります。全部本人が本当に書いているということを前提にすれば、「本なんか書いている場合かよ、他にやることあるんじゃないの」と感じざるをえません。そんな批判は想定済みと言い返されて、返す刀で乙部綾子嬢の本でも出てきたらライブドア恐るべしなのですが...

この３冊の中で、特に個人的に気になったのは、『堀江式英単語学習帳ホリタン―東大なんて簡単だ!』です。これはあくまでも、大学受験用の参考書です。先日外国人記者クラブでの堀江社長の英語を聞いた限りでは、少なくとも英会話は中学校レベルでした。東大に合格できる英語力があっても、実社会では何の役にもたたないことをはからずも証明したことになります。別に堀江氏が悪いわけではないのですが、日本の受験システムには改善が必要でしょう。

いまや社長本は花盛りです。真剣に比較したことはありませんが、タレント本より多いのではないでしょうか。この現象は別にネット企業の社長に限ったことではありません。社長たるもの自著の１、２冊はないと、恰好がつかない世の中になったともいえます。自分は文才がないから書きませんといった考え方の社長は、もはや化石的存在です。

最近出版された社長本は軽めな印象を与えるものが多い中で、異彩を放つのが日本HPの樋口泰行社長の『｢愚直」論私はこうして社長になった』です。真っ直ぐにこちらを睨みつける視線の樋口氏のモノクロ写真の表紙や、帯の「仕事の苦しみを将来の糧にせよ」のキャッチ・コピーは、まさに虚飾を排した直球勝負です。個人的には、この真剣振りがかえって新鮮に映り、好感を覚えます。

社長とタレントとの境界が曖昧になりつつある今でも、頑なに自伝的出版物を著さない若手社長の代表格が楽天の三木谷浩史氏です。楽天日記も公開してませんし、インタビューでもプライベートな話題はあまり聞いたことがありません。そういったところが、庶民としては三木谷氏のエリート臭さや、堀江氏と比べた距離感を感じる理由なのではないでしょうか。企業のトップのプライベートな側面を知ることと、そのビジネス手腕とは本来全く別物なのですが...　

★この記事が面白いと思った人は『人気ブログランキング』をクリックしてください。
毎度恐縮ですが、ご支援をお願いします。

【本件に関係した書籍】

起業は楽しい!21世紀ニッポンの起業家人生入門
	西川潔(株式会社ネットエイジグループ創業者/代表取締役社長) 日経BP社 2005-03-10 売り上げランキング : 88 おすすめ平均どこかで読んだことあると思ったら… 「起業時代」到来！確かに楽しそうだ Amazonで詳しく見る by G-Tools

君も社長になろう。楽しんで儲ける! 起業という生き方
	吉田雅紀大和書房 2005-03-19 売り上げランキング : 580 おすすめ平均ＤＲＥＡＭ　ＧＡＴＥ社長は「かっこよくて楽しい仕事」すごくやる気になる本。 Amazonで詳しく見る by G-Tools

渋谷ではたらく社長の告白
	藤田晋アメーバブックス 2005-03-31 売り上げランキング : 50 Amazonで詳しく見る by G-Tools

ジャパニーズ・ドリーム―26歳上場企業社長のe革名宣言!
	藤田晋ダイヤモンド社 2000-03 売り上げランキング : 57,503 おすすめ平均勝つことだけを考える！生きるパワーを学ぶ黒字になってから自慢してね！ Amazonで詳しく見る by G-Tools

僕は死なない
	堀江貴文ライブドアパブリッシング 2005-03 売り上げランキング : 1,390 Amazonで詳しく見る by G-Tools

堀江式英単語学習帳ホリタン―東大なんて簡単だ!
	堀江貴文ライブドアパブリッシング 2005-03 売り上げランキング : 137 おすすめ平均期待大でしたが Amazonで詳しく見る by G-Tools

堀江本。2004.1.1ー2005.2.28 ライブドア激動の400日!!
	堀江貴文ゴマブックス 2005-03-18 売り上げランキング : 150 おすすめ平均 IT革命ホリエモンが分かる本ブログの未来を感じる Amazonで詳しく見る by G-Tools

儲け方入門～100億稼ぐ思考法
	堀江貴文 PHP研究所 2005-03-12 売り上げランキング : 168 おすすめ平均革命児の思考法ほりえもんの成功法則本凡人にはない素晴らしい発想 Amazonで詳しく見る by G-Tools

「愚直」論私はこうして社長になった
	樋口泰行ダイヤモンド社 2005-03-04 売り上げランキング : 127 おすすめ平均モチベーションを上げること愚直論かっこいい Amazonで詳しく見る by G-Tools

〈図解〉あの新“勝ち組”IT企業はなぜ儲かるのか?
	三浦優子技術評論社 2005-03 売り上げランキング : 7,714 おすすめ平均で!?結局IT企業って何やってる会社なの？ Amazonで詳しく見る by G-Tools

六本木ヒルズの若手社長たち ~21世紀勝ち組企業家たちの新・哲学~
	岩田智也ブックマン社 2005-02-26 売り上げランキング : 116 おすすめ平均若手起業家を知る本としては面白い。一般常識＆話題づくりに使えるかも。何を理解するか？？ Amazonで詳しく見る by G-Tools

楽天の研究―なぜ彼らは勝ち続けるのか
	山口敦雄毎日新聞社 2004-12 売り上げランキング : 912 おすすめ平均三木谷氏の起業精神とショッピングモール事業の課題楽天のKey for Successが満載楽天の強さ！ Amazonで詳しく見る by G-Tools

楽天・三木谷浩史―プロ野球・新球団「楽天イーグルス」オーナー
	溝上幸伸ぱる出版 2005-02 売り上げランキング : 25,638 おすすめ平均楽天・三木谷浩史―プロ野球・新球団「楽天イーグルス」オーナー良い本 Amazonで詳しく見る by G-Tools