加速するライブドアの広報・乙部綾子商品化戦略と露出媒体の偏向: 実践ビジネス発想法

昔の投稿・堀江・乙部の二枚カンバンで売上げアップをもくろむライブドアデパートのフォローです。この記事を書いて以来、ライブドアの広報の乙部綾子さんのことも、彼女のブログライブドア広報・乙部綾子のお仕事日記のことも、完全に忘れていました。今回思い出したのは、livedoor　デパートからプロモーション・メールが来たからです。

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ついに彼女専用のバナー広告も完成しました。私の予想通り、livedoorデパートでは完全に堀江・乙部の二枚カンバン体制が確立したようです。最近は、ご両人ともめっきりＴＶに登場する機会は減ったように感じてはいるのですが... これが乙部氏のバナーです。

自社の社員をセレブ風タレントとして活用しようという戦略です。とはいっても、一応社員扱いを訴求コンセプトにしているわけですから、「これでアタナもキレイになれる！？」のコピーには、もう少し奥ゆかしさがほしいところです。「？」の位置を変えて、「これでアタナもキレイ（？）になれる！」ぐらいが適当でしょう。

久しぶりに本人のブログを読んでみると、以前のように「頑張ります」の一本調子もなくなって、プライベートな面に触れるなどかなり余裕の見られる書きぶりに変身していました。さらに商品紹介にもますます力が入ってきているようです。例えば、自らのバスローブ姿を披露するほどの熱演です。バスローブ姿といっても、あられもない印象を微塵も与えないところは彼女のキャラクターのなせる業でしょう。

ここは空間もお洒落でお店に入るといい～においがしてそれだけで癒されちゃう感じ。。。
会員だけが入手出来るバスローブがあって私も愛用してるんですがご縁があって、今回ライブドアで独占販売させて頂けることに！！
バスローブというと、分厚くてお洗濯も面倒くさそうなイメージがありましたがこれは　その点もばっちりクリアしてて本当に使い心地いいですよ。

ライブドアの乙部タレント化戦略が今後も順調に進めば、今度は自社の出版会社ライブドアパブリッシングからエッセーの出版となるのでしょうか？この手の多角化戦略が簡単に展開できるのも、自社でショッピングサイトから書籍出版社まで抱え込むことのメリットだと考えられます。

彼女の人気が一過性のものに終わるのか、それとも根強いファン層に支えらて行くことになるのかで、今後の展開も変わるのでしょう。とにかく本を出すことを想定しているのなら、なるべく旬のうちがいいのに越したことはありません。

最後に彼女の広報業務の活動を見て気づいた点を書いておきます。ブログに登場する媒体名に特徴が見られます。

昨日の夕刊フジのリレーコラムで、本を紹介しました。(5月12日）

今日はSPA！さんの取材がありました。
6月7日売りのものに当社堀江の記事がでます！（5月11日）

両方ともフジサンケイグループの媒体です。本命の放送関係では具体的な業務提携の成果話はなかなか出てきませんが、紙媒体ではライブドアとフジグループの関係は完全に修復されているようにも感じられます。それとも同じグループに属するとは言っても、紙媒体との関係はもともと悪化していなかったのでしょうか？

一部の週刊誌の記事で、乙部氏はライブドアの広報としてフジサンケイグループからの取材依頼を優先して扱っているような噂を読みました。最近の取材媒体の偏りはこの結果と考えるべきでしょうか？　もしそうだとすれば、全メディアに対して平等な対応を心がけるべき、株式公開企業の広報担当者としては落第ですね。また、メディアに不公平感を抱かせてしまうと、グループ以外のところからはライブドアに好意的な記事が出なくなる危険性を招くことも、簡単に想像できると思うのですが...

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【本件に関する投稿】

堀江・乙部の二枚カンバンで売上げアップをもくろむライブドアデパート

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