全米４位の検索エンジン・アスクリーブスの日本市場本格参入戦略: 実践ビジネス発想法

個人的には、もう十分ではないかと思っている検索エンジンマーケットですが、米国で４番目のマーケットシェアを持つアスクジーブス社が日本市場に本格参入することになりました。これに合わせテレビＣＭもスタートしているので、本気に日本市場を開拓しようという意気込みが感じられます。情報源は、『米アスクジーブス、ウェブ・ブログ一発検索、シェア５―６％狙う、日本語サイト拡充』（2005年5月18日日経産業新聞 1面）です。

米大手検索エンジンのアスクジーブスが、日本向けの検索サービス「アスク・ドット・ジェイピー」サービスを本格的に開始する。同サービスは米国ではグーグル、ヤフー、ＭＳＮに次いで第４位の利用者を獲得している検索サービスだが、日本でのシェアは一パーセント未満。今夏からブログ（日記風の簡易型ホームページ）検索などの新サービスを提供し、３年以内に５～６％のシェア獲得を狙う。

日本法人アスクジーブスジャパンを通じて今夏以降に提供するのは、ウェブ検索とブログ検索を融合させたサービス。アスクジーブスは、登録したブログサイトの記事を収集し、効率よく読める「ブログライン」サービスを提供している。今後、現在は英語でのみ検索可能な「ブログライン」を日本語にも対応させ、アスク・ドット・ジェイピーからも検索できるようにする。

ブログ検索を活用したコンテンツ提供も検討する。「利用者の検索履歴を分析し、その人が関心を持ちそうな最新のブログ記事を表示するようなサービスはすぐ実現できるだろう」（アスクジーブスジャパン塩川博孝社長）という。テレビＣＭなどを使い各メディアへの露出を増やすと同時に、一人当たりの利用回数を増やすようなコンテンツを用意し、検索連動型などの広告収入の拡大を狙う。

この記事の中にあるテレビＣＭに登場しているのが、松下奈緒（オフィシャルサイト）です。彼女は草彅剛主演のフジテレビ系「恋におちたら　～僕の成功の秘密～」のヒロイン白川香織役に抜擢されたところで、今後人気が急上昇する可能性が大きいと思われます。タレントの選択という点では、アスクジーブスの目の付け所はいいですね。

実際に「松下奈緒」で ask.jp を検索してみると、こうなります。

なお、日本での検索サービスのブランド名としては「アスク・ジーブス・ドット・ジェイピー」ではなく、ジーブスを除いた「アスク・ドット・ジェイピー」で展開します。コンシェルジェ風のジーブスおじさんは、日本では通用しないと考えたからでしょう。これも賢明な選択だと思います。

検索エンジンマーケットの現状を考えると、Google、Yahoo! 以外に新しいサービスが参入する余地があるのだろうか、というのが正直な感想です。なぜなら、どの検索エンジンを使ったとしても、所詮似たり寄ったりの結果しか出ないので、使い慣れたものが１つあれば十分だと考えてしまうからです。

しかし、実際には各検索エンジンによる結果は、我々が想像する以上に違いがあるようです。情報源は、主要検索エンジン、検索結果上位の重複は3％だけです。

メタサーチ・エンジンの米Dogpile.comは、検索エンジンに関して調査した結果を米国時間5月12日に発表した。それによれば、米 Google、米Yahoo!、米Ask Jeevesを使って検索を行なった場合、トップページに表示される検索結果で重複するものは平均して3％だけだった。

同調査は、米ピッツバーグ大学と米ペンシルバニア州立大学の協力を得て実施したもの。その結果、同じキーワードを入れて検索を行なった場合、表示される検索結果が大幅に異なっていた。つまり、ユーザーの多くは、他の検索エンジンでトップに近い順番で表示された検索結果を目にすることが無いことになる。そのため、一つの検索エンジンに依存した場合、多くの情報を見逃してしまうことが明らかになった。

「調査により、検索結果は検索エンジンによって大幅に異なっていることが明らかになった。複数の検索エンジンで同時に検索を実施し、結果をまとめてランク付けして表示するDogpile.comのようなメタサーチ・エンジンを利用すれば、検索エンジンのユーザーは、これらの異なる検索エンジンのトップに表示される検索結果の多くを見つけることができる」（ペンシルバニア州立大助教授のJim Jansen氏）

これはあくまでも米国での実験結果ですが、「トップページに表示される検索結果で重複するものは平均して3％だけ」という数字には、正直驚きです。私が日本語の検索エンジンを使用している感覚としては、半分以上は同じだろうと思っていました。

検索結果に大きな違いがあるのであれば、検索エンジンも真剣に選ぶ必要があります。そのためには、どの検索エンジンの結果が自分の期待に最も近いのかが理解できていないことには、話は始まりません。

現在私は Google を主に使っています。しかし、Google の方が Yahoo! より自分の要求にあった結果を示してくれるといった確信はありません。要するに、長年の習慣から Google を選んでいるだけのようです。

なお、この記事にあった Dogpile.com が提供するメタサーチエンジン Missing Pieces Tool を使うと、３種類の検索エンジン（Google、Yahoo!、Ask Jeeves）の結果を比較できます。これも使いようによっては、面白い実験ができそうです。しかし、現状では日本語に対応していません。どこかの会社が、日本語対応版を開発してくれることに期待したいと思います。

最後に「恋におちたら　～僕の成功の秘密～」の話に戻ります。実は本日第６話が放送されたばかりです。私としては、ここ２回の放送で松下奈緒の登場場面が、急に少なくなったのが不満です。代わりに増えているのが木村佳乃の方です。女優に関する製作方針が変更になったのでしょうか？　少し心配です。

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