実践ビジネス発想法 日常の情報から経営戦略発想を磨く

映画やテレビの「電車男」の人気もあってか、マスメディアでもオタク文化が扱われる機会が増えつつあります。マーケティング論として考えても、オタクや萌えはかつてのようなニッチなマーケットではなく、シルバーマーケットと並んで今後の成長が期待できる有望市場という見方が定着しつつあります。本日の日経流通新聞ＭＪに関連記事が掲載されました。 情報源は、『続・「オタク」と「萌え」――消費心理の新たなツボ』（2005年8月26日 日経流通新聞ＭＪ 4面）です。

「オタク」は1983年、漫画同人誌即売会に集い、互いに「おたく」と呼び合うＳＦ好きの大学・高校生らをやゆし、作家の中森明夫が命名したのが起源。作中の女の子に心ひかれてもあえてメカや作画法、テーマを論じるやせ我慢が尊ばれた。そうした歴史を反映してか、今も知識量を競い、「大きな物語」への志向性が強く、優劣を決めたがるのが特徴だ。

「萌え」（本来は「キャラ萌え」）の場合、好きな作品の好きな人物だけを注目し、それを隠さない。パソコン通信、駅の伝言板、アニメ誌の誤植と起源には諸説あるが、確かなのは当事者間から自然発生した点。男性より女性による同人漫画誌の発行で先に顕在化したと記憶する。

オタクから萌えへの主役交代の底流にはスペック（仕様）からテイストへという消費者の志向の転換が読み取れる。テイストは数値化や言語化が困難な味わいの意味。ネットの普及による「知識」価値の下落、消費に関する経験の積み重ねなどにより、「持てば他者に嫉妬（しっと）されるものではなく、自分の好むものを単純に求める時代が来た」（東浩紀「動物化するポストモダン」）というわけだ。

さて、現在公開中の映画版「電車男」ですが、どのような人が劇場まで足を運んでいるのでしょうか？　見る方にもオタク系の人が多いのでしょうか？　神奈川県に「オタク割引」を実施ている映画館があります。この割引の利用率から判断すると、来場者の半数がオタクということになります。果たしてその真相は？　 情報源は、神奈川の映画館、「電車男」に自己申告の「オタク」割り引き