『電車男』のニワトリCGはバーガーキングのバイラルキャンペーンのパクリ？
2005年08月30日
ビジネス系のネタを扱っているせいか、このブログのアクセス数は週末に激減するのが通常のパターンです。ところが、昨日の日曜日には、１日に2000ページビュー（PV)を超えるアクセスがありました。それも23時台だけで1200PVの、まさに瞬間風速的現象です。
その原因は、 昨晩10時からフジテレビ『EZ！TV』で、「バイラルＣＭ」が特集されたことにあります。放送を見た人が検索サイト経由で、私が6月に投稿した『注目を集めつつあるバイラル・マーケティングに吉岡美穂も登場』にアクセスしてきたからです。
番組では、コミュニティの間で自然発生的に増殖して話題（buzz)となるような仕掛けといった、バイラル・マーケティング（viral marketing）の基本コンセプトには、あまり触れられていなかったように記憶しています。むしろ、テレビでは放送できない過激な内容の映像をネットで流すのがバイラルCMという側面が、強調されていた印象を受けました。
番組で紹介されていた過激なCMの多くは、性的表現に関わるものです。したがって、番組終了後、「バイラル」のキーワードでネットを検索した人が、その種の刺激的な内容を期待していたと想像するのも妥当でしょう。そこで、私の『注目を集めつつあるバイラル・マーケティングに吉岡美穂も登場』というタイトルを見つけたわけです。
吉岡美穂とバイラルが一緒になったタイトルから考えて、彼女があられもない姿で、「ためしてミホ★」と囁きかける映像を期待していたのではないでしょうか？ ご愁傷様です。私が紹介したのは、ドラマ仕立ての日産のNOTEのCMです。セクシーショットはありません。
そんなわけで、お目当てのCMが見つからずにガッカリした人は、その後に続く投稿内容を読んでくれなかったと思います。実はこんなことを書いていました。
バイラル・マーケティングの発祥の地の米国での、企業の取り組みはもっと進んでいます。一番面白かったのは、次のキャンペーンです。
Burger Kingの「Subservient Chicken」（服従ニワトリ）バイラルキャンペーンは、5億近いアクセス件数を集めたこれまでで最も人気の高いバイラル広告で、この製作を手掛けた広告会社Crispin Porter + Boguskyは昨年の広告フェスティバルで最優秀賞を受賞した。
この広告では、ユーザーが「飛べ」とか「お辞儀をしろ」など命令を入力すると、それに従うニワトリのスーツに身を包んだ男性が登場するWebサイトをフィーチャーしている。
実際に私が試してみて、「jump」「sit」「run」「laugh」「fly」（飛べないけど）あたりの単語には、素直に反応を示してくれました。単純ですが、結構遊べます。人気があるのも理解できます。
ニワトリがユーザの入力した単語に反応するといった遊びです。ここで思いついたことがあります。先週放送のテレビドラマ『電車男』の中でも、入力した言葉に反応するCG版のニワトリゲームが登場しました。電車男は、このBurger Kingのバイラルキャンペーンからヒントを得たのではないでしょうか？
電車男が真似したというのは、あくまでも私の推測です。しかし、EZ！TVに影響で私のサイトのアクセス数が急増したのは事実です。想像以上にテレビとネットの世界は近いというのが、今回の結論です。
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