能力トレーナーのマーケティングコンセプトに小林麻央はマッチする？
2005年08月31日
発売以来根強い人気があり、各種ゲームソフトへの移植も進んでいる能力トレーナーのPSP版が発売されます。そのTV CMに登場するのが、お天気キャスターとして人気上昇中の小林麻央嬢です。お天気キャスターといっても、小林嬢は「さんまの恋のから騒ぎ」出身ですから、天気予報士のような高尚な資格を持っているわけではありません。 情報源は、小林麻央さんが美人女教師に――「脳力トレーナー ポータブル」CM撮影現場に潜入です。
セガは、同社が2005年10月20日に発売予定のPSP用ソフト「東北大学未来科学技術共同研究センター川島隆太教授監修 脳力トレーナーポータブル」（以下、「脳力トレーナーポータブル」）のプロモーションCMキャラクターとして、「めざましどようび」のお天気キャスターを務め、フジテレビで放送中の月曜21時のドラマ「スローダンス」にも出演している、小林麻央さんを起用したことを明らかにした。
今回のCMで小林さんは、本作の舞台となる学校の女教師に扮し、放課後の教室で1人の生徒に「脳力」を鍛えることの大切さを優しく指導。“脳が衰えだす20代を過ぎたら、1日5分脳を活性化しよう”と、その魅力をチャーミングに伝えてるものに仕上がっている。
能力トレーナーは、東北大学の川島隆太教授の大ベストセラー『脳を鍛える大人の計算ドリル』のコンセプト「簡単な計算問題の反復練習こそが脳の老化防止に効果がある」をゲーム化したものです。これまでにも電卓形状のものや、PC版など、各種のソフトウェアが発売されています。これまでの能力トレーナーのマーケティング戦略は、あくまでも大脳生理学の権威・川島教授ブランドを前面に打ち出すことにありました。
今回発売されるPSP版は、ゲーム機用ソフトということでエンターテイメント性が 濃い内容に仕上がっているようです。また、PSPのユーザ層は従来のターゲットであった中高年層とは違います。そこで現在若者に人気のある小林麻央嬢が、イメージ・キャラクターとして起用されることになったのでしょう。
確かにPSPユーザと小林麻央嬢のファンは、重なる部分が多いと想像できます。問題は、小林麻央嬢が能力トレーナーのマーケティング戦略にマッチするかということです。ゲームとはいえ「科学的根拠に基づき脳の前頭前野を活性化させる」という、それなりの説得力が必要なメッセージを伝えるのに適任でしょうか？
教師役が適任と思われるタレントは、現在放送中のドラマの中にも沢山います。例えば、「女王の教室」の天海祐希をCMに使えば、能力トレーナーの成績次第で代表委員にされてしまう怖いストーリーが考えられます。「ドラゴン桜」の阿部寛であれば、能力トレーナーが東大現役合格への必須アイテムあたりになるでしょう。
個人的には「能力トレーナードラゴン桜バージョン」が、一番製品コンセプトにあっているように思えるのですが.... しかし天海、阿部の一流どころは、当然出演料も小林嬢の数倍から十数倍もかかるでしょう。売上目標から想定される宣伝予算を考えると、とても現実的な選択とは言えませんね。
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