NECのブレードサーバの全面広告に登場した眼鏡っ子は誰？: 実践ビジネス発想法

本日の日経新聞10面に、大きな女性のポートレートを使った全15段広告が掲載されました。オトコゴゴロをくすぐる眼鏡っ子は、インパクト十分でしょう。広告主はNECで、製品は同社のIA64系サーバの Express5800 ブレードサーバです。キャッチコピーは、「NECのブレードサーバにつながっている私は誰？」

通常の私であれば、サーバの広告なんかには見向きもしません。しかし、このような妙齢の女性であれば、「つながってみたい」と思うのは、悲しいオジサンの性です。それで、広告に記載してあったURL　http://nec8.com/dare/nn/　からアクセスしました。

なお、せっかちな私は直接アドレスを入力しましたが、、広告をよく見ると「ブレードは誰だ」のキーワードで検索するような指示があることに、後で気づきました。Googleでの検索結果でも、最上位に来るようになっています。仕込みに時間をかけた広告といえます。

さて、お待ちかねの回答はこれです！

最近マスコミに登場する機会が増えた「ブログの女王」こと眞鍋かをり嬢です。しかし、リンク先の眞鍋かをり、ヒミツを体感中。というコンテンツでは、ブログの話は全く出てきません。ここでの眞鍋嬢は、オンラインゲームや、オンラインショッピング、オンライントレード、ケータイコンテンツを楽しむインターネットユーザという設定です。なぜ、ブログを書くシーンが触れられていないのでしょうか？

理由は、このサイトがNECであり、眞鍋かをりのココだけの話は、ライバルの富士通系のniftyのサービスを利用しているからです。下手にリンクでも貼って、敵に塩を送りたくないとでも考えたのでしょう。このセコイ発想が、ブログの女王が「ブログをしない」という不自然な状況をもたらしています。また、実際に彼女のブログを読んだとしても、nifty のサイトにつながるので、NECのブレードサーバにつながることはないでしょうが...

もう１つこのNECのサイトで気に入らない点は、音声がないとメッセージが伝わらないことです。周囲に働いている人間がいるオフィス環境で閲覧するサイトとしては、不向きでしょう。ここで再度疑問に思ったのは、このCMとサイトのコンセプトです。

サーバはあくまでも企業ユーザ向け製品で、一般のユーザにとってはそれがIA32系であろうが、IA64系、はたまたUNIX系であろうが、ほとんど関心がないはずです。そう考えると、これはNECのイメージアップのための企業広告の１つであり、直接製品の購買を促すことを狙ったわけではない、と解釈した方がよさそうです。

私があれこれ文句をつけている相手は、あくまでもNECです。眞鍋かをり嬢には全く罪はありません。彼女は以前インテルの新聞広告にも登場していました（連日マスコミを賑わす眞鍋かをりの「ブログの女王」の称号に恥じない活躍ぶりを再確認）。今回のNECのサーバはインテル系なので、ちゃんと操を守っています。

これが、ライバルのAMD系のCPUを搭載したサーバであったりすると、少しまずいことになります。XEONのロゴがしっかり載っているブレードサーバの広告には、インテルインサイドプログラムからのマーケティング資金が投入されているので、そんな問題はありえないことですが。

今回の結論は、眞鍋かをり嬢にはこうした企業の思惑にとらわれずに、IT全体のエバンジェリストとして各社のCMにドンドン登場してもらいたい、ということにします。例えば、クライアントPCのパナソニックあたりはどうでしょうか？　ファンとしては露出が増えればいいだけの話でしょう。

最後の疑問は、眞鍋嬢がこのNECの広告のことをココログに書くのだろうか？　ということです。nifty には、つまらない企業の縄張り争いで、彼女の投稿の自由を制限してもらいたくありません。nifty社長の古河建純氏のブログに、トラックバックして反応でも見てみますか？

【ブログの女王眞鍋かをりに関する投稿】

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【おまけ】眞鍋かをりファンの方へ
「ジレット　FIFA　ワールドカップ　ボルテージを上げろ！」キャンペーン『断髭式』　清水圭　眞鍋かをり（動画あり）

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