フリーDVDマガジン「code neo」のバイラル・マーケティングに参加: 実践ビジネス発想法

フリーDVDマガジン「code neo」のバイラル・マーケティングに参加

2005年10月18日

このブログでも、何度がフリーペーパーの話題を取り上げてきました。アナログ媒体でできるものは、何でもデジタル化するのが世の流れであると考えれば、フリーDVDマガジンが登場しても驚くことはありません。昨日からアマゾン購入者への同梱という方式でスタートしたのが、『ｃｏｄｅＮＥＯ』です。

凸版印刷株式会社は、国内初のフリーＤＶＤ『ｃｏｄｅＮＥＯ（コードネオ）』創刊準備号を、１０月１７日より日本最大級のオンラインストアであるアマゾン　ジャパン株式会社協力のもと、発送する商品に本フリーＤＶＤを同梱する形で先行配布を開始します。

本フリーＤＶＤは、２５歳から３５歳の男性をメインターゲットに、映画・音楽をはじめとするエンターテイメントやファッション・旅行などのライフスタイルに関する情報を、映像と音声で紹介しています。「脱力」「癒し」「懐かしさ」をテーマとし、心地よさを感じる空間で最新情報を発信しています。

また本フリーDVDは、これまでにない説得・購買直結型広告収入モデルを取り入れたインターネット連動型ＤＶＤで、「紙面広告」「映像広告」「バナ－広告」の３種類の広告を用意しており、広告主はユーザーに対して商品の告知から説明、ＥＣを使った購買への誘導まで、多方面でのアプローチが可能になります。

改めて説明するまでもなく、こうしたフリー系のメディアの狙いは、広告を見た読者に商品やサービスの購入を促すことにあります。そこで最初の課題は、掲載されているURLやQRコード等の情報から、スポンサーのサイトを訪れる人間の割合をいかに増やすかにあります。

この点を考えると、バナー広告からワン・クリックで読者を誘導できるフリーDVDは、フリーペーパーよりも圧倒的に有利なメディアとなります。製造と配布コストの問題さえクリアーできれば、フリーDVDは将来性のある広告メディアになることは、間違いありません。

そうは言っても、どんなフリーメディアでも読者に興味を持ってもらえなければ、話は始まりません。要するに大事なのは中身です。今回配布がスタートした『ｃｏｄｅＮＥＯ』のプロモーション映像も、ダウンロードできるようになっています。

日本列島激震　無料DVD現る!！（ダウンロード: 3,184K）
任務　無料DVDの実態を調査せよ（ダウンロード: 3,216K）

アマゾンの顧客への同梱と街頭配布に加えて、『ｃｏｄｅＮＥＯ』のプロモーションには、流行のバイラル・マーケティング(viral marketing）の手法も採用されています。情報源は、影響力高いユーザーに賞金　ブログやSNSで口コミマーケティングです。

凸版印刷とクロスワープは10月17日、ブログやソーシャルネットワーキングサイト（SNS）で動画広告のファイルを自由に配布してもらい、ユーザー同士で口コミの影響力を競ってもらうマーケティングサービス「インターネットクチコミプロモーション」を開発したと発表した。

第1弾として、同日創刊準備号を発行する無料DVD「codeNEO」をプロモーションする。ユーザーは、会員向けサイトでcodeNEO の広告動画ファイルをダウンロードし、ブログなどで自由に紹介・配布する。コンテンツを視聴したユーザーは、配布元ユーザーの影響力を評価し、ポイントを与える。ポイント獲得数1位のユーザーには10万円をプレゼント。2位から100位までのユーザーも賞金や賞品がもらえる。

「みんなでクチコミプロジェクト」の説明では、次のような仕組みになっています。ファイルをダウンロードするたびに、紹介者にポイントが入るのは、アフィリエイトの仕組みと同じです。ポイント加算の対象が無限連鎖的に拡大する特長を考えると、むしろネットワークビジネスのモデルに近いとの印象を受けます。

現在のフリーDVD配布は、首都圏の限られた地域でしか行われていませんので、興味を持った人の中で、実際のDVDを入手できるのは、極めて低い割合になります。したがって、このクチコミ・マーケティングの狙いは、あくまでも話題作りにあると考えるべきでしょう。

もう１つ、普通のアフィリエイトと違うところは、ダウンロードをして中身を見た人の評価が関わってくるというところです。評価が悪ければ、ポイントが「マイナス」されることになります。ダウンロード数を稼げばいいという単純なものではありません。真剣にポイントを増やしたいのであれば、この種のコンテンツを好みそうな層にリーチできないと意味がありません。

このブログのトップページでも、無料ダウンロードの告知を始めてみました。これによってポイントをガッポリ儲けようと目論んでいるのかと言えば、実のところあまり期待していません。このブログを読むような人が、無料ファイルの中身を高く評価してくれるとは考えにくいからです。この種のコンテストは、ネットワークビジネス系のサイトの方が得意でしょう。

むしろ関心があるのは、本当にダウンロードする人が、どれくらいいるのかということです。ですので、実際にダウンロードしてくれる人が増えて嬉しいことには、変わりありません。時間のある方は、「だまされたと思って」、ご協力をお願いします。

★恐縮ですが、『人気ブログランキング』を クリック してください。