実践ビジネス発想法 日常の情報から経営戦略発想を磨く

杉村太蔵衆議院議員がニート、フリーターの意見を聴く『杉村太蔵が聞きたいっ！』の 第1回が無事終了しました。どのような意見交換が行われたのかは、マスコミの報道でも明らかになっていません。少なくとも参加者数、取材件数等から判断する限りでは、盛況であったといってよいのではないでしょうか。

杉村人気に関しては、教育係を名乗り出た大仁田厚参院議員が、武部幹事長から「太蔵人気に便乗しているんじゃないか」と批判され、今度は大仁田氏が「便乗しているのはあなただ」と応酬するといった、低レベルな展開となっています（大仁田氏「太蔵よオレの母校に勝手に行くな」）。

『杉村太蔵が聞きたいっ！』が、小泉首相の懐刀、飯島秘書を筆頭に自民党の全面的なバックアップをえて開催されていることが、本日放送された報道ステーションでわかりました。つまり、自民党全体が杉村人気に便乗しているわけです。だからといって、それを批判するつもりはありません。

便乗という言葉にはネガティブな響きがあります。しかし、最も旬なテーマを積極的に利用する活動と解釈すれば、当を得たマーケティング戦略の１つと受けとめることも可能でしょう。実際ビジネスの分野でも、便乗は普通のことのように行われています。

現在の日本企業の中で最も存在感のあるのがトヨタです。ソニーが完全に失速し、本田もこれといった話題を提供できなくなった状況にあって、トヨタのみに注目が集まるのもやむをえないことなのでしょう。

このようなトヨタ人気に便乗して、「トヨタ式○○」「トヨタ流○○」を冠したビジネス書が、書店の店頭を埋め尽くしています。しかし、中には書籍の内容とタイトルが、あまりにも乖離しているようなものも見受けられます。例えば、こんな本があります。

トヨタが「プロ野球」を持たない理由―儲からないビジネスモデル
	加藤 鉱 宝島社 2005-10 売り上げランキング : おすすめ平均 アジアシリーズの意義 アジアシリーズの成功がプロ野球改革の第一歩 トヨタは関係ないぞ～！！ Amazonで詳しく見る by G-Tools

この本の目次見ると、内容のほとんどがトヨタには無関係であることがわかります。だからと言って、この本の中身が意味がないというつもりはありません。旬のキーワードである「トヨタ」と「プロ野球球団経営」を組み合わせたところには、むしろマーケティングの巧みさを感じます。タイトルにだまされて読んだ人も、結果として内容が面白いと感じれば、許してくれるのではないでしょうか。