オタク市場向け(?)アナハイム・エレクトロニクスモデルPCと日本一高価なプリン: 実践ビジネス発想法

野村総研が従来のオタクの概念を拡大解釈する調査報告書を発表しました（野村総研発表『オタク市場：12分野で172万人　規模は4110億』の妥当性）。それ以降、オタクをそれまでのマニアという意味で使う傾向が、マスコミの間で定着しつつあるように思えます（「オタク・ユビキタス時代」のオタクは、かつてのマニアの呼称が変わっただけ）。その出発点となった『オタク市場の研究』をまとめた野村総研オタク市場予測チームチーダー、北林謙氏のインタビュー記事が日経ビジネスに掲載されました。情報源は、『4110億円市場が浮上中』（日経ビジネス 2005年11月28日号 105ページ）です。

──アニメやコミックスにとどまらず、旅行やファッションなど、え、これがオタク？　と思う分野も含まれていますね。

オタクというとどうしてもアキバ系を連想されますが、我々は、旅行や、カメラ、ファッションなどにもオタクな人は存在する、いわゆるアキバ系の人たちだけがオタクではない、という立場を取っています。

「こだわりがある対象」に、時間やお金を集中的に消費する人々を改めて見直すと、やはり昔から言う「マニア」「コレクター」「フリーク」と基本的には同じなんですよ。

──オタクは年齢に無関係。

むしろ中高年のオタクは定量的に見ると、存在感は非常に大きいという印象です。特に購買力がほかの世代より高いですし。カメラオタクでも、デジタル一眼レフを買うような人はプロかオタクかです。10代、20代の人が好きだからと買えるかといったら、なかなか買えないわけですね。

やはり「オタク＝マニア」という説明です。記事中のカメラオタクという言葉で思い出したのは、紀宮様と結婚された東京都庁職員の黒田慶樹氏です。噂では、黒田氏はアンティークカメラの蒐集家らしく、愛車もロータス『エリーゼ』です。野村総研の定義にしたがえば、39歳の黒田氏は購買力に恵まれた中高年オタクの代表ということになるのでしょうか？

しかし、「オタクは年齢に無関係」という考え方には、納得できないわけではありません。古典的なマーケティングのアプローチの基本は、性別、年齢、学歴、職業、年収、家族構成等の属性（デモグラフィックス：demographics）で、消費者を分類しようとするものです。例えば、「2007年以降大量退職する団塊の世代は宝の山」と表現したりするのは、その典型です。

一方、今回のオタク調査の基本は、ライフスタイルや価値観（サイコグラフィックス：psychographics）にしたがって、消費者を分類しようとするアプローチです。単純な属性分析よりは、こちらの方が多様化した現代人の消費パターンを正確に表すものと考えていいでしょう。

したがって、オタクというキーワードで現在の消費パターンを説明しようとする動きは、今後ますます一般化するのではないでしょうか。例えば、こんな記事もありました。情報源は、『「オタク消費」２４万円はオトク？』（2005年11月25日日経産業新聞 1面）です。

例えば、洋画ＤＶＤの平均単価が下落し続けているのに対し、オタク層の購買が多いテレビアニメＤＶＤは単価があまり下がっていない。

高画質のハードディスクレコーダーなどにも同様の傾向がみられる。

市場全体は大規模でないため開拓には高いコストがかかりそうだが、高水準の消費を持続し商品のアンテナにもなることを考えれば、企業がオタク消費を意識することは案外オトクなのかもしれない。

さすがにアニメDVDには、オタクを使った説明が上手くはまります。次の事例も、自分の気に入ったものには出費を惜しまないオタク層をターゲットしたものだと解釈しても、無理はありません。情報源は、バンダイネットワークス：ガンダムパソコン第2弾発売です。

バンダイネットワークスは25日、「機動戦士ガンダム」に登場する「アナハイム・エレクトロニクス」社が製造したという設定のノートパソコン「アナハイム・エレクトロニクスモデル」の予約受付を開始した。

「機動戦士ガンダム」に登場するモビルスーツなどを製造する総合機械メーカー「アナハイム・エレクトロニクス」社が製造したというコンセプトのモデル。天板の部分がアルミパーツ製で、アナハイム・エレクトロニクス社の「AE」というロゴが入っている。また、全体の塗装をホワイトシルバーやガンメタリックにするなど、従来のノートパソコンとの差別化を図っているという。

バンダイネットワークスでは、ガンダムシリーズのファンである20～30歳代の男性をターゲットとしたこの商品の販売目標として、1,000台を計画しています。また、2002年の12月から発売開始した「ガンダムパソコン“CHARモデル”」では、1,100台を売り上げた実績があるので、この数字は十分達成可能と考えていいでしょう。

それでは、日本一高価なプリンはどんな人が買うのでしょうか？　情報源は、『日本一高価なプリン発売』（2005年11月25日日経流通新聞ＭＪ 15面）です。

プリン2個で6,825円。
茨城県の小川町商工会（山西庸義会長）は、贈答用に「日本一高い」プリンを発売した。県内在住でフランスのルーヴル美術館にも作品が永久収蔵されている有名デザイナーの藤代範雄氏と、陶芸家・会田恵美氏が容器を制作。桐の箱に入れて販売する。
小川町が2006年3月に合併して小美玉（おみたま）市となることにちなんで「おみたまプリン」と命名した。

外見はプリンというよりも、茶碗蒸しという感じです。まず100個限定でインターネット販売を開始したところ、、既に30個以上の注文があったそうです。果たしてどんな人が注文したのでしょうか？　プリンの味そのものが目当であれば、グルメと呼ばれるのでしょう。著名な陶芸家が創った器が目的の人であれば、コレクターすなわちオタクと呼ぶのが適当なのでしょうか？　なんでもオタクとすることには、やはり抵抗感を覚えます。

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