実践ビジネス発想法 日常の情報から経営戦略発想を磨く

1年以上の前のことですが、このブログで、米国で普及しつつある新しいマーケティング手法「プロダクト・プレースメント」のことを紹介しました（マーケティングの新手法プロダクトプレースメントとプロジェクトＸの関係）。これは、通常のテレビ番組や劇場映画の中に自社商品をとりあげてもらう広告手法で、消費者に対して自然に商品をアピールすることが狙いです。当然ウラでは莫大な契約金がスポンサーから制作側に支払われます。

プロダクト・プレースメント（以下PP)が急速に増加した背景には、ハードディスク型レコーダー（米国の場合はTiVo）の普及により、従来型のCMが飛ばされてしまう可能性が高くなったことがあります。しかし、米国ではこのPPの度が過ぎているということで、『アメリカ脚本家組合』(WGA)と『映画俳優組合』(SAG)が、PPの使用を規制する「行動規範」の整備を要求しました。 情報源は、「ドラマ内広告」の蔓延に、米国の脚本家組合が抗議です。

WGAが発表した規制要求の声明によると、テレビ業界では昨年、商品関連の売上高が84％も増加しており、プロダクト・プレースメントの使用が広がっている現状がうかがえる。「テレビ番組と広告を区別する明確な境界線はもはやない」と『ステイ・フリー』誌の編集者、キャリー・マクラレン氏は指摘する。

米NBCのドラマ『ミディアム(原題)』(Medium) では、今シーズンが始まってからNBCがソニーと交わした契約によって、脚本家は登場人物のセリフ中に映画『SAYURI』への言及を3ヵ所も挿入せねばならなくなった。さらには登場人物にデートでこの映画の先行上映に行かせ、そこで偶然会った友人にこの映画は素晴らしいと言わせている。

米ABCの昼の長寿ドラマ『オール・マイ・チルドレン(原題)』(All My Children)の胸を打つシーンにも、プロダクト・プレースメントが組み込まれた。登場人物の1人グリーンリーが、銃で撃たれて瀕死の状態にある夫の枕元で話すというシーンだが、脚本家はそのセリフの中で、大手スーパー『ウォルマート』で新発売になった香水について言及するよう求められた。

中にはスポンサーにおもねる仕事に憤りを感じるあまり、ウェブサイトを通じて反撃を試みる脚本家もいる。WGAに属する脚本家らが立ち上げた『プロダクト・インベージョン』がそれで、同サイトではプロダクト・プレースメントを皮肉ったコンテンツを通じて、その問題性を指摘している。

抗議のパロディサイト『プロダクト・インベージョン』に登場するメイン・キャスター風の人物は、"SUBSERVIENT DONALD"というタイトルから推察するに、おそらく不動産王のドナルド・トランプ氏でしょう。だとすれば、おちょくられている番組は、NBCの高視聴率リアリティショーの"The Apprentice（ジ・アプレンティス）"ということが想像できます。

ジ・アプレンティスは、ビジネスでの成功を目指す男女10数名が、マーケティング力や企画力などのビジネス・スキルを、最後の１人に選ばれるまで競争するという内容です。日本の「マネーの虎」は、これを真似したものです。番組の中で出演者を振るい落とすのがトランプ氏で、カリスマ主婦のマーサ・スチュワート氏も同じ役で登場していました。

プロダクト・プレースメントは、情報提供型広告（informercial）の一形態と考えることができます。インフォマーシャルという言葉から連想するのは、ブログのアフィリエイト広告です。情報提供を装いつつ、結局は広告であるという点では、本質的には両者は同じように思えるからです。テレビ番組がプロダクト・プレースメント広告が増えたのと同じように、ブログもアフィリエイトばかりが目立つようになりました。情報源は、57％のブロガーがアフィリエイト経験者です。