ブログの口コミマーケティングを利用した書評コンテストと新製品情報: 実践ビジネス発想法

前回に引き続き、トラックバックを貰ったけれども、はじいて放置していたものを紹介します。英治出版のブログの『ウォートン経営戦略シリーズ　ブログ書評コンテスト』という投稿から、トラックバックを頂戴していました。実は、私の方でもこの書評コンテストに関する記事を読んだことがあり、これについて書こうと思っていたのですが、忘れていました。いいタイミングでトラックバックを貰ったと言っていいでしょう。情報源は、『書籍の販促や新刊企画、読者の書評ブログ活用』（2006年1月20日日経産業新聞 2面）です。

中堅出版社の英治出版（東京・渋谷、原田英治社長）は自社の書籍への評価や感想を記載したブログ（日記風の簡易型ホームページ）記事を分析し、ビジネス書などの新刊書の企画や販売促進策などに活用する。

「編集者の勘に頼る」（原田社長）という旧来の手法を読者参加型に転換し、市場動向重視の度合いを強める。ブログは個人の意見の発信手段として急速に普及し始めており、英治出版は市場調査や販促の有力な材料に育つと判断した。

まず関連するブログ記事を効率的に収集する仕組み作りに着手。同社が昨年出版したビジネス書「ウォートン経営戦略シリーズ」の書評をブログで書く人を募集し、最優秀賞（一人）として5万円分の図書カードを贈るコンテストを始めた。ビジネス書に関心のある人によるブログのアドレスを収集するのが目的だ。

英治出版のサイトに簡単に接続するための「トラックバック」をブログに付けた時点で応募と見なす。締め切りは3月末で、同シリーズの監訳を手がけたコンサルティング会社と協力して書評を審査する。審査結果は4月中旬に自社のサイトで発表する。英治出版は応募数の見通しを明らかにしていないが、100件は超えるとみられる。

自分のブログで書評を書いてトラックバックするという方法は、コンテストへのエントリーとしていいところに目をつけた、というのが新聞を読んだ印象でした。同時に、最優秀賞でも図書券5万円分とは、賞金の額だけを考えると、あまり魅力的には思えないとも感じたりもしました。

改めて考え直すと、応募者としても特定のエントリー・フォームに記入する手間もなく、落選したとしても、自分のブログの投稿としては残るわけなので、まんざら悪い話ではありません。実際に書評をネタの中心するブログも数多く存在します。したがって、この程度の賞金でも多数の応募があると予想して企画を考えたのでしょう。

なぜ英治出版のブログからトラックバックを貰ったのかは、正確な理由はわかりません。おそらく、私のブログがビジネス系のネタを扱っていることや、ウォートンのニュースレター Knowledge@Wharton から引用するケースが少なくないことと関係しているのではないかと推察します。

コンテストの対象となっている「ウォートン経営戦略シリーズ」は、ペンシルバニア大学ウォートン・スクールの出版部門と、英治出版が業務提携により刊行されているビジネス書シリーズです。ウォートンは、日本での知名度はハーバード（HBS)、スタンフォード、MITスローン等よりは劣るのが事実でしょう。しかし、BusinessWeek が発表している最新のビジネス・スクールのランキングでは、このような結果になっています。

全米ランキングで、ハーバード、スタンフォードを押さえての３位です。さらに、Financial Times のグローバル・ランキングでは、トップの評価を受けています。

いずれのランキングでも、ウォートンの実践的なアプローチが高く評価されていることが分かります。そのようなウォートンの教授陣が執筆した「ウォートン経営戦略シリーズ」も、実践的で期待を裏切らない内容になっているのではないでしょうか。

今回紹介したのはコンテストで入賞すれば、賞金がもらえるという話です。コンテストに入賞しなくても、ブログに書くだけで確実にお金を貰いたいという人にお薦めなのが、press@blog です。

登録後、色々な新商品情報やセール情報をＥメールでお送り致します。その内容を皆様のブログでご紹介して頂いた場合に、「掲載費用」として１掲載50円から200円を差し上げます。

もちろん、編集長は皆様ですので、ご自分のブログにふさわしい内容だと判断された場合のみ取り上げて頂ければ結構です。

書けば必ず貰えるシステムので、報奨金の単価は極めて低くなっています。しかし、このサービスのいい点は、１回掲載しただけでも報酬が支払われる点です。最低支払い単位というハードルがあるアフィリエイト広告よりは、確実な収益化が見込めます。

そうは言っても、平均単価を100円とすれば50本分の紹介記事を書かないと、一般的なアフィリエイトの最低支払額である5000円には達しないことになります。決して楽な商売ではなさそうです。商品紹介ばかりのブログになってしまっては、読んでくれる人も減るでしょうし。ネタに困ったときに利用する程度と考えるのが、無難なのではないでしょうか。

なお、一応この内容で英治出版のブログへトラックバックしてみることにしました。書籍の内容には全く触れていないので、落選確実ですが。。。

★恐縮ですが、『人気ブログランキング』を クリック してください。

【課題図書：ウォートン経営戦略シリーズ】

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