横取り疑惑が浮上したバンダイのスナック菓子チョコビの発表資料が消えた謎: 実践ビジネス発想法

バンダイが3月に発売した、アニメ「クレヨンしんちゃん」に登場するスナック菓子「チョコビ」が、品切れ続出の大人気で絶好調の滑り出しを切りました。しかし、このチョコビを巡ってちょっとした騒動が持ち上がっています。情報源は、『チョコビ"横取り"で中小企業の怨嗟』（読売ウイークリー 2006年5月7～14日号 86～7ページ）です。

玩具大手のバンダイは、人気アニメ「クレヨンしんちゃん」に登場するスナック菓子「チョコビ」を商品化。経営支援している菓子メーカー、東ハトから今年3月、売り出した。上映中の映画に、実物を登場させるほどの力の入れようだ。実際、売り上げ好調で、品切れが続出している。

しかし、このヒット商品の陰で泣いているのがオリオン。チョコビはもともと、オリオンが「クレヨンしんちゃん」の商標権を持つ双葉社から承諾を得て開発、販売を行ってきた商品なのだ。売り上げは99年の発売開始以来6年間で2438万袋。年商14億円のオリオンにとって、売り上げの12％を占める主力商品だった。

ところが、これに目をつけたバンダイが、アニメのスポンサーという立場から、「パッケージ入りのチョコビ」の優先的販売権をオリオンから「奪取」した。内部文書には、昨年11月を持ってオリオンに商品の製造と出荷の停止を要請した、とある。

横取り疑惑を指摘されたバンダイは、次のようにコメントしています。

当社は2年以上前から番組を提供させていただいており、その間いろんな商品化をおこなってきました。チョコビの商品化も、他の商品と同じく、版権元から承諾をいただいておこなったものです。東ハトとの取り組みも、今回に限ったことではありません」(社長室広報チーム)

この説明に納得しないのが、オリオン側の高岡企画部長です。

「私たちは98年に双葉社と販売契約を結びました｡ロイヤルティーのほかに、最低保障数量の実施料まで前払いしました。それは、100万個以上を売り上げることを前提とした額でした。カリッとして軟らかい食感を得るのに1年以上。チョコビを忠実に再現するため星形にし、新ラインも増設。社運をかけたプロジェクトだったんです」

「手塩にかけて育て上げた商品を、みすみす持って行かれるのは断腸の思いです。私たちは小さなメーカーですから、テレビ番組のスポンサーにはなれません。せめて特別番組の協賛くらいならと申し出たのですがダメでした」

「社運をかけてたプロジェクト」とはいささか大げさなような感じもしますが、その意気込みもまんざら嘘ではないようです。同社のホームーページ上にある「チョコビの特別注文について、お客様とオリオン担当とのやり取り」というページを見ると、小規模な会社ならではのきめ細かな対応ぶりが見て取れます。

チョコビのかあちゃん☆☆美貴様より-1
私は大分県津久見市に住んでいます。
先日、千葉県柏市のコンビニ、Fマートで『チョコビ』を見つけ、子供達は大喜び！　残念ながら一つしかなく、買った『チョコビ』を分け合い、もったいなさそうに食べていました.
近所には多数のコンビニがありますが、『チョコビ』は売っていません。柏で初めて見ました。
津久見市に帰った、今日。子供達が「しんちゃんと同じ『チョコビ』が食べたい！！」と、言って泣きます。
なんとか、こちらでも手に入りませんでしょうか。１箱だけでも、お分け頂けないでしょうか。

orion担当者-1

☆☆美貴様、メッセージ有難く拝見させていただきました。
『チョコビ』はおかげさまで大変好評をいただいておりますが、残念ながら全国どこのコンビニでもおいていただいているわけではありません。
さてお問い合わせの件ですが、弊社はネット販売を2000年4月からはじめております。
でも、弊社商品は1つずつの価格が安いものでまとめてかっていただかないと、送料のほうが高くついてしまう事になりかねません。（以下略）

このようなやり取りを知ると、弱小資本のオリオンの方を応援したくなる、判官びいきの虫が騒いでも無理からぬところでしょう。果たしてバンダイ側のやり口には、違法性はないのでしょうか？

「双葉社に商標権があり、使用許諾契約上に自動更新条項はない。スポンサーが製品を製造販売する場合は契約を解除できるという条項もある。今回の双葉社とバンダイの行為は、法的には問題がないと言えます」（特許事務所）

法律的な解釈に従えば、長期的使用許諾が確保されない状態で「社運をかけた」オリオンが甘かったということになります。この点が、他社に版権のあるキャラクター商品に投資する難しさでしょう。そうは言っても、オリオン側のこれまでの地道な努力を考えると、釈然としない思いも残ります。

一方、バンダイ側は今回の騒動に関して自信満々で、やましいと感じるところは何もないのでしょうか？　バンダイが発表したプレスリリース『「クレヨンしんちゃん」に登場のスナックが作品中そのままに商品化! スナック菓子...』があるはずのページhttp://www.bandai.co.jp/releases/J2006032301.htmlは、なぜかサーバから削除されています。

バンダイとしては何か隠したいことがあるのでしょうか？　一点の曇りもないはずではないのでしょうか？　隠されれば、かえって知りたくなるのが人情です。どんなに隠そうとしても、一度発表したプレスリリースはネットを探せば見つかる時代です。問題のリリースは、バンダイ、東ハトとコラボで「クレヨンしんちゃん」に登場のスナック菓子「チョコビ」を発売です。

リリースの中身そのものは、大きな問題はないように見えます。それとも読売ウイークリーの記事の反響を恐れて、チョコビの発売を中止するつもりなのでしょうか？　疑惑はさらに深まります。

★恐縮ですが、『人気ブログランキング』を クリック してください。

なぜ、伊右衛門は売れたのか。
	峰如之介すばる舎 2006-04-20 売り上げランキング : Amazonで詳しく見る by G-Tools

「売れるネーミング」の成功法則―よくわかる!ネーミングによるブランド戦略
	岩永嘉弘同文舘出版 2006-04 売り上げランキング : Amazonで詳しく見る by G-Tools

無印良品のふしぎ
	ピエブックスピエブックス 2006-03-11 売り上げランキング : Amazonで詳しく見る by G-Tools

売り方から考えるヒット商品プラン
	末吉孝生翔泳社 2006-03-11 売り上げランキング : Amazonで詳しく見る by G-Tools

マーケティング戦略
	和田充夫三浦俊彦恩蔵直人有斐閣 2006-04 売り上げランキング : Amazonで詳しく見る by G-Tools

実践力を鍛える戦略ノート (マーケティング編)
	原田勉東洋経済新報社 2006-04 売り上げランキング : Amazonで詳しく見る by G-Tools

最新ビジネス実践事例によるマーケティング数字の読み方と活用術
	志村和次郎ニュービジネスブレイン機構同友館 2006-04 売り上げランキング : Amazonで詳しく見る by G-Tools

今日から即使えるマーケティング戦略50―こうすれば勝てる!
	中野明朝日新聞社 2006-04 売り上げランキング : Amazonで詳しく見る by G-Tools

ポケット図解フィリップ・コトラーの「マーケティング論」がわかる本
	宮崎哲也秀和システム 2006-04 売り上げランキング : Amazonで詳しく見る by G-Tools

ライフサイクルイノベーション成熟市場+コモディティ化に効く 14のイノベーション
	ジェフリー・ムーア栗原潔翔泳社 2006-05-16 売り上げランキング : Amazonで詳しく見る by G-Tools

シュガーマンのマーケティング30の法則お客がモノを買ってしまう心理的トリガーとは
	ジョセフ・シュガーマン佐藤昌弘石原薫フォレスト出版 2006-03-08 売り上げランキング : Amazonで詳しく見る by G-Tools

バズ・マーケティング
	マーク・ヒューズ依田卓巳ダイヤモンド社 2006-03-03 売り上げランキング : Amazonで詳しく見る by G-Tools

見栄の商品学―ああ、ほめられたい
	井原哲夫日経BP社 2006-03 売り上げランキング : Amazonで詳しく見る by G-Tools

80対20の法則を覆すロングテールの法則
	菅谷義博東洋経済新報社 2006-02-24 売り上げランキング : Amazonで詳しく見る by G-Tools