実践ビジネス発想法 日常の情報から経営戦略発想を磨く

昨年の5月末に、HDRユーザの過半数がテレビCM80%スキップ、今年の損失総額は約540億円にという調査報告書を発表して、広告代理店とテレビ局関係者から猛反発を喰らったのが野村総研（NRI)です（ 『Googlezon時代』で『ユビキタス』の夢よもう一度と目論む(?) 野村総研）。その野村総研が、HDDレコーダーの使用実態に関する調査報告を今年も発表しました。しかし、今回の発表が前回並の大きな反響を招くことはなさそうです。 情報源は、「あとで見る」に埋もれるHDDレコーダーです。

録画はするものの、見ないでため込んでしまう“死蔵コンテンツ”が増えている――野村総合研究所は5月25日、こんな調査結果を発表した。HDDレコーダーやテレビ録画機能付きPCの普及などによって録画が手軽になり、映像再生に対応した携帯機器の普及などで視聴スタイルも多様化しつつあるが、視聴時間は伸びていない、という結果だ。

ネットユーザー1000人（HDDレコーダー保有者、非保有者半々）に対して、映像視聴スタイルに関する調査を5月8日に行った。

HDDレコーダーのディスク容量平均は、昨年4月に行った同じ調査より54Gバイト（32％）増えて221Gバイトに。HDDレコーダーに保存してある番組の数は、昨年より10.4番組（39％）増えて37.3番組になった。「容量があればあるだけ番組が蓄積されるため、HDD需要は尽きない」（同社情報・通信コンサルティング二部の北林謙主任コンサルタント）。

その一方で、1週間あたりの動画視聴時間は平均27.1時間と昨年より0.2時間減っており、ため込んだ番組も見切れていないようだ。「タイムシフトのバッファが長くなっている」――録画してから見るまでの期間が長くなり、番組はどんどんたまる一方に。1度も見ずに削除する番組数も1週間あたり0.8番組と、昨年よりも0.3番組増えている。

それでは、実際にどれくらい前までのテレビ番組を死蔵しているのでしょうか？　いささか極端なケースだとは思いますが、中にはこんな人もいます。 情報源は、いま「義経」はやっと「腰越状」です。

昨年のNHK大河ドラマはタッキー主演の「義経」。とっくに放送は終わってるはずですが、記者の中では義経が鎌倉に上って「腰越状」を差し出したあたりで止まってます。もちろんHDDレコーダーに録りためたままそこで止まってる、という意味ですが、確か10月ごろの放送の回なので、現時点で8カ月近いタイムシフトですね。

正直言って既に心が折れていますが、「最終回だけは見ておいたほうがいい」と複数の人に言われてしまい、それはそれで「一体どんな回なんだろう」と恐ろしい感じです。ちなみに同じタッキーが主演したお正月特番「里見八犬伝」はゴールデンウイーク中に消化完了。こちらのタイムシフトは4カ月。

どの程度昔の番組まで見る気になるかというのは、収録した番組の性格によっても大きく異なるはずです。ドラマ、特にこの例のように歴史作品であれば、元々情報が陳腐化するということはないので、8ヶ月以上経過しても見たいという気持ちは起こるでしょう。

一方、情報の鮮度が命であるニュース番組では、半月も経てばその価値も半減します。したがって、あまり溜め込んでも実際に見られる機会も少なくなるはずです。もちろん、ドキュメンタリー系の番組の中には、時間の経過によってむしろアーカイブとしての価値が高まるものもあります。しかし、アーカイブとして長期保存するのであれば、いったんはDVDに記録し直すのが適当で、常時見られる状態でHDD内に残しておく意味はありません。

テレビ番組同様に、ウェブサイトでも後日改めてじっくり読むために、その情報を保存しておきたいという場面があります。そのような要望に応えるために、新しいサービスが登場しました。 情報源は、サイドフィード、メールでブックマークを管理できる「あとで読む」ベータ版です。