ロハスは所詮イメージなのか？ ロハスデザイン大賞授賞式からの印象
2006年06月07日
「ロハスクラブ」理事の坂本龍一氏を始めとする著名人が出席して、「第1回 ロハスデザイン大賞」の授賞式が開催されました。健康と環境に優しいライフスタイルを表す LOHAS（Lifestyles of Health And Sustainability、日本語ではロハス、またはローハス）のコンセプトにマッチした製品やサービスが、大賞に選ばれたようです。しかし、ゲストが自ら選んだロハス的なデザインの製品を紹介するところには、若干の疑問を感じました。情報源は、“ロハスなデジカメ”は？ 坂本龍一＆深澤直人が選ぶロハス商品です。
ロハスデザイン大賞は、ロハスクラブがエントリーした「ロハスなヒト・モノ・コト」に対して、個人審査員がネット投票し、得票数順に1～3位を決めるもの。1位は、「ヒト」部門がトヨタのハイブリッド車「プリウス」開発陣、「モノ」部門がロハスクラブと帝人が開発した買い物袋、「コト」部門が省電力で CO2を削減して行ったという坂本龍一さんのコンサートツアーだった。
これらの製品とサービスは、いずれも実際の省資源効果があるものなので、大賞を受賞したことにも納得です。受賞製品に加えて、ロハスクラブ理事でデザイナーの深澤直人氏が、ロハスのコンセプトに沿うものとして紹介したのがリコーのデジカメです。
3位までには入らなかったものの、深澤さんがお気に入りとして紹介したのが「GR DIGITAL」。
深澤さんは「テクノロジーが変わるとデザインは変わるものだが、唯一これ（GR）だけが、銀塩でもデジタルでもデザインを変えなかった」と語り、“持続可能”というロハスの考え方に合っているとした。
深澤氏のコメントからは、改めて「ロハスとはデザインが中心」という印象を強く受けます。1つのデザインを使い続けることが、商品ライフサイクルの短い資源浪費型ライフスタイルへのアンチ・テーゼにつながるというメッセージなのでしょうか？
カメラ事業から撤退したコニカミノルタのデジタル一眼レフ製品は、ソニーに引き継がれることになりました（コニカミノルタ、カメラから撤退 ソニーが「α」を継承）。この結果、コニカミノルタ時代に発売された交換レンズ群は、ソニーの後継機でもそのまま使用することができるようになったわけです。私には、「環境に配慮した持続可能な成長」という観点からは、ソニーの英断の方が賞賛に値するように思えます。
もう1人の理事坂本龍一氏が紹介した製品も、風変わりなものです。
坂本さんは、iPodを接続できるようにしたand upのビンテージラジオを紹介。「普通は、商品の寿命＝商品デザインの寿命だが、新しい機器と組み合わせれば40～50年も古いデザインが新たな価値を持つ」などと語った。
ビンテージ楽器が従来通り販売できるように、電気用品安全法(PSE法)のに抗議して、最後にはこの法律を骨抜きにしてしまった坂本氏らしいセレクションです。そうは言っても、デジタルのステレオ音源のiPodを、モノラルの真空管ラジオにつなぐような酔狂なことが、広く一般に普及するライフスタイルになるとは思えません。ロハスとは、やはり実際の効果よりは、イメージを先行させることが大事と考えてのことなのでしょうか？
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