サッポロ・スリムスはメタボリック症候群で「かなりヤバイ」中年男性向け
2006年07月08日
工藤静香、観月ありさの「軽くヤバイ」のCMが印象的だった、「サッポロ スリムス」が、7月12日からリニューアル発売されることになりました。
合わせてパッケージも、従来の清涼飲料水ぽいイメージ（左）から、クールでビールらしいデザイン（右）へと一新されます。
さて、ビール最需要期へ向けてのリューアルの狙いは、どこにあるのでしょうか？
「カロリー４０％オフ、糖質７０％オフ」といったユニークな製品特性を持つ「サッポロ スリムス」は、これまではこの種の特性に敏感に反応する女性層を、ターゲット・ユーザとしたマーケティング戦略を展開してきました。女性向けのソフトなパッケージ・デザインや「軽くヤバイ」のCMも、こうしたマーケティング戦略を反映した結果でしょう。
しかし、考えてみればカロリーや糖質を気にしなければならないには、女性に限った話ではありません。最近注目を集めている生活習慣病の1つが、内臓脂肪型肥満に高血糖・高血圧・高脂血症のうち2つ以上を合併した状態のことを指す「メタボリック症候群」です。
日本の40歳以上の男性の2人に1人が、メタボリック症候群の予備軍らしいという、センセーショナルなデータも発表されています。日本の中年男性は、本当は「かなりヤバイ」状態にあるのかもしれません。
こうした状況を考えると、低カロリー、低糖質のビール製品に対する男性からの需要も今後増えていくことが予想されます。従来の女性中心のマーケティングから、男性へも訴求できるマーケティングへの戦略転換した結果考えられのが、「サッポロ スリムス」のリニューアルということになります。
このため、CMキャラクターも布袋寅泰に変更されることになりました。
新しいCMから、「かなりヤバイ」に変わるキャッッチーなフレーズが登場するかどうかも楽しみです。
なお、リニューアルに合わせてキャンペーンも実施するので、スリムズに賭けるサッポロの意気込みも伝わります。
- キャンペーン名 スリムスを飲むと、「an・an」or「Number」が６か月分当たる！！
- 対象商品 リニューアル後の「スリムス」缶３５０ｍｌ・５００ｍｌ
- 賞品と当選者数
「an・an」または「Number」６か月分の購読権合計４，０００名様
Wチャンス（当たりマーク以外の葉書の中から抽選）
「スリムス」３５０ｍｌ×６缶 合計１０，０００名様
景品として、男性誌と女性誌が選択できるところからも、スリムスが完全にユニセックス製品を目指していることがわかります。（この投稿はクチコミサービス「 CyberBuzz 」からの依頼により書いたものです。）
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