タレント総出演を柱にしたPureBlogとTSUBAKIのブランド・マーケティング
2006年07月24日
サイバーエージェントは7月19日、ブログメディア「Ameba」を8月1日に“コミュニケーションポータルサイト”として大幅リニューアルを行うことを発表しました。 情報源は、Ameba、8月1日に“コミュニケーションポータルサイト”として大幅リニューアルです。
Amebaは、7月10日にメッセージ機能の追加、7月13日には動画投稿サービス「AmebaVision」の開始を行っているが、8月1日にはブログトップページのSNS機能追加によるインターフェイスの大幅リニューアル、アフィリエイト機能の追加やブログコンテンツ連動型広告のユーザーへの収益還元、ポイント制度の導入など、さまざまなサービス、機能追加を行い、ブログを基盤とした新たなサービスに進化させる。
さらに、500円から現金還元が可能なポイント制度を業界で初めて導入する。Amebaでは、広告収入やアフィリエイトなどをユーザー還元することによりユーザーの活性化、広告収入の増加を目指す。
なお、リニューアルにより、ユーザー間のコミュニケーションが活発化されることでアクティブユーザーが増加し、ページビューや滞在時間の大幅な増加を予想している。これに伴う広告収益増加によるブログ事業の収益化を見据え、2006年内にブログ関連事業の黒字化を目指すという。
サイバーエージェントの藤田晋社長は、グリーの田中良和社長とのインタビューの中でも、Amebaを同社のコア・ビジネスとしていくことを述べています。情報源は、渋谷ではたらく社長のブログ式仕事術です。
田中：「この１年でこれをやろう」という目標はあるんですか？
藤田：「Amebaブログ（アメブロ）」ですね。
田中：広告代理店事業もこれまで通りやっていくけど、今後はメディア事業にもさらに力を入れていくということですか？
藤田：はい。本当は今でも既に当社の売上高の３分の２はメディア事業なんですよ。未だに広告代理店のイメージが強いようですが。
事業が分散してしまっていて、「会社のブランドとなるような代表的なメディアを作りたい」というのはずっと思っていたんです。「楽天」とか「livedoor」とか「Yahoo!」みたいな。なかなか突破口が見えなかったけど、ブログやソーシャルネットワーキングサービスのような個人の情報発信を支援するという新しいアプローチの登場で、そういうメディアを作れる可能性が十分に出てきました。
サイバーエージェントが流行の動画共有サイトAmeba Visionをスタートしたのも、こうしたメディア事業拡充策の一環でしょう。そのサイバーエージェントが最近オープンした若い女性向けのブログに、PureBlog（ピュアブログ）があります。情報源は、女性向けブログ「PureBlog」発表会に山田優、押切もえ、相沢紗世が登場です。
PureBlogは、「憧れ集まる愛されるブログ」をコンセプトとした、10代から30代の女性をターゲットとしたブログサービス。
サービス開始当初は、 2006年2月に開設した押切もえのブログ「Moemode」をはじめ、相沢紗世のブログ「Be Happy」や千野志麻のブログ「CHINO CHIC」、小林麻央のブログ「まお日記」を公開するほか、7月5日より山田優のブログ「yu」を新たに開設した。
発表会では、PureBlogの開設について藤田社長が「女性が雑誌を見て暇つぶしをするように、ブログをリンクしているサイトを雑誌のようにみる傾向がある」と女性ユーザーの動向予測を述べた上で「ブログから人気モデルや女優のライフスタイルが垣間見える点に、非常に（ビジネスとしての）可能性を感じている」と期待を寄せた。
PureBlogについては、「著名人を集めることは、ひとりひとりブログがいわば看板番組になるほか、一般ユーザーが著名人と同じようなブログを開設できる新しいメディア」と特徴を語った。
PureBlog は、どのようにして旬の人気女性タレントを数多く集めることができたのでしょうか？ その理由は、彼女たちが所属するタレント事務所の『ケイダッシュ』グループと、サイバーエージェントとの間でコラボレーションがあったからです。
このケイダッシュの子会社のPR事務所が、元ライブドア広報の乙部綾子氏が所属する『パールダッシュ』です（ 元ライブドア広報の乙部綾子氏は芸能事務所傘下の会社でPR業に復帰）。その乙部氏も PureBlog の発表会には、司会進行役として登場しています。
こうして生まれた PureBlog のマーケティング上の可能性について、山田優、押切もえ参加PureBlogの戦略とは？では、次のように分析しています。
それではブログサービスをブランド化することによって、どんな利点が生まれるのでしょう？一番は、PureBlogでブログを書く有名女性タレントに憧れを持つ、ユーザーの参加です。単に女性向け、あるいは様々な有名男性、女性タレントがブログを書いているブログサービスに比べ、ターゲットを絞っている分、分母は小さいですが、小さいが故、ある種、SNSのような濃いコミュニティスペースになります。一般ユーザーは、そこでブログを書いているという優越感が生まれ、それがよりPureBlogのブランド力を高めていきます。
また、マスマーケティングの象徴であるパレードの法則（80:20の法則）そしてここ最近のニッチにフォーカスしたマーケティング手法でAmazonや Googleが成功としたといわれる、いわゆるロングテール。この本来、対極と言われている、マーケティングエリアの両方にアプローチすることが、有名女性タレントと一般女性ユーザーのブログが共存することによって、可能になります。一般女性ユーザーの口こみ、商品評価により、ロングテールを取れると共に、一人で一般女性ユーザーの何千、何万人と同じぐらいの影響力を持つ有名女性タレントの一言によって大きなマスをも得られます。さらにターゲットを絞っていることにより、そこで高評価を得た商品は他のものよりもより高い価値を生み出すことになるのです。
実際に若い女性をターゲットにした広告主から、PureBlog に関する問い合わせが数多く寄せられていて、収益化の難しいブログ事業としては異例の好スタートを切っているようです。女性タレントを数多く出演するCMでブランド力の構築に成功したのが、資生堂の『TSUBAKI』です。オリコンが発表するCM好感度ランキングは、登場以来不動の強さを見せつけています。今後はタレント囲い込み作戦が、マーケティング戦略の主力となっていくのでしょうか？
★恐縮ですが、『人気ブログランキング』を クリック してください。
| ブランドが教えてくれること―プリティ・レディへの条件 | |
 | 谷口 久美 PHP研究所 2006-06 売り上げランキング : 95846 Amazonで詳しく見る by G-Tools |
| 姫様商売―身近なセレブでブームを作る | |
 | 平舘 美木 日本経済新聞社 2006-04 売り上げランキング : Amazonで詳しく見る by G-Tools |
| 見栄の商品学―ああ、ほめられたい | |
 | 井原 哲夫 日経BP社 2006-03 売り上げランキング : Amazonで詳しく見る by G-Tools |
| 80対20の法則を覆す ロングテールの法則 | |
 | 菅谷 義博 東洋経済新報社 2006-02-24 売り上げランキング : Amazonで詳しく見る by G-Tools |
| PR会社の時代―メディア活用のプロフェッショナル | |
 | 矢島 尚 東洋経済新報社 2006-07 売り上げランキング : 3448 おすすめ平均  荒削りだが、守秘義務の壁を乗り越え、事例を数多く紹介。ＰＲ会社の実像を知ることができる一冊。Amazonで詳しく見る by G-Tools |
| テレビCM崩壊 マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0 | |
 | Joseph Jaffe 織田 浩一 翔泳社 2006-07-22 売り上げランキング : 103 おすすめ平均  さてどうかな・・Amazonで詳しく見る by G-Tools |
| 図解でわかる Web2.0マーケティング | |
 | 宮崎 哲也 日本実業出版社 2006-07-13 売り上げランキング : 588 Amazonで詳しく見る by G-Tools |
| すべては、消費者のために。―P&Gのマーケティングで学んだこと。 | |
 | 和田 浩子 トランスワールドジャパン 2006-07 売り上げランキング : 14535 Amazonで詳しく見る by G-Tools |
| SNSビジネス・ガイド Web2.0で変わる顧客マーケティングのルール | |
 | 斉藤 徹 的場 大輔 藤井 達人 インプレスジャパン 2006-06-29 売り上げランキング : 3993 おすすめ平均 このシリーズは秀逸Amazonで詳しく見る by G-Tools |
| ブログ・オン・マーケティング 成功企業に学ぶブログ活用の極意 | |
 | シックス・アパート株式会社 日経BP社 2006-06-01 売り上げランキング : 40410 Amazonで詳しく見る by G-Tools |
| トレンド記者が教える消費を読むツボ62 | |
 | 石鍋 仁美 日本経済新聞社 2006-06-01 売り上げランキング : 40307 Amazonで詳しく見る by G-Tools |
姉妹サイト
