WOMとOOHを組み合わたクリニカ「かくれプラーク」マーケティング
2007年02月11日
CyberBuzz依頼投稿(※)
このところ毎日のようにマスコミを賑わす口コミマーケティング（Word of Mouth Marketing: WOM Marketing）ですが、日本でも「WOM勉強会」（口コミマーケティング協会準備室: womma.jp）が開催されているように、ゆるやかながらも組織化の動きも見られてきました。
本場米国では、WOMMA（Word of Mouth Marketing Association)が2004年からNPOとして活動を始めています。そのWOMMAが2005年に開催した会議は、「WOM vs Advertising」と題したものでした。
ボクシングを模したこのイラストには、若手のWOM（赤色）が、ロートルのAD（青色）を打ち負かすといった、極めて刺激的なメッセージが表現されています。しかし、この会議も広告業界のイベント「ADVERTISINGWEEK2005」の一部として開かれているので、実際には広告を全面的に否定するような内容ではなかったとは思います。
Web2.0時代になって口コミの影響力が無視できなくなったとはいえ、口コミだけをマーケティングの柱と考える企業は、まだまだ少ないというのが現状ではないでしょうか？ 特に販売単価が低いため大量の数量を販売する必要がある一般消費財の場合は、リーチの広さからテレビCMが、メインのマーケティング・メディアとならざるを得ません。そこで重要になるのは、テレビCMと口コミとの効果的なシナジーを狙うことでしょう。
トイレタリー製品を扱うライオンでは、歯磨きブランドのクリニカの特別なホームページを設けて、「予防歯科の実践」を啓蒙しています。単なるブランド・プロモーションに止まらないそのページには、歯磨き市場のマーケット・リーダーならでは内容が盛り込まれています。
クリニカのサイトで中心となっているのが、虫歯の原因となる「プラーク」（歯垢）です。中でも通常のブラッシングだけではなかなか落としきれないのが「かくれプラーク」。「かくれプラークのかくれサイト」の中では、かくれプラークの秘蔵映像（？）を公開するとともに、その対策をわかりやすく説明しています。
さらにクリニカでは、「かくれプラークキャンペーン」をネット以外の場でも展開するために、伝統的なOOH(Out Of Home)広告も組み合わせています。
それは渋谷・新宿・大阪駅で行われる駅貼りキャンペーン企画！！
2/26～3/4は東急田都渋谷、3/5～3/11は東京メトロ丸の内線新宿・ＪＲ大阪駅にて巨大広告が出現。
「かくれプラーク」の形をしたポストイットが貼り付けられます。 枚数は東京が一日600セット、大阪が240セット。
「かくれプラーク」を剥がして綺麗な口にしてあげましょう♪
駅貼りキャンペーンの話題は、一部のブロガーにのみ提供されている話題です。これも「かくれプラーク」を、確実に口コミマーケティングの流れに乗せるための工夫だと考えられます。
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(※)この記事は口コミマーケティングのの依頼により書いたものです。
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