実践ビジネス発想法 日常の情報から経営戦略発想を磨く

最近電車内でも携帯ゲーム機をいじっている人間を見ることが珍しくなくなりました。彼ら（彼女ら）は、いったいどんなゲームに興じているのでしょうか？　日経産業新聞とインフォプラントが実施した「ネット1000人調査」によれば、携帯ゲーム機で最も楽しまれているソフトはパズルやクイズ、脳のトレーニング等の「知的ゲーム」だということです。情報源は、『知的ゲーム「ＴＶ見ず居間で」』（日経産業新聞 2007年3月2日 1面）です。

さらに、ゲームソフトを利用して漢字検定や外国語学習などに取り組む人も、かなりの数いることもわかります。

もはや携帯ゲーム機は、かつてのような娯楽や暇つぶしという枠を超えて、ビジネスパーソンが通勤時の隙間時間を利用して取り組む「自己啓発ツール」の1つと考えることも可能なのかもしれません。

元々持ち運びができるようにと開発されたのが携帯ゲーム機なので、自宅ではこの種のゲーム機に対する需要は少ないと考えるのが普通でしょう。しかし、携帯ゲーム機を使用する場所を尋ねた設問では、意外な結果が返ってきました。

最も多いのは「自宅の居間・リビング」で６６．４％。「自分の部屋」の５４．９％を上回る。通勤・通学途上などは１０％未満と意外に低かった。

それを象徴してか、携帯型ゲーム機を利用し始めて時間の使い方が減ったものを挙げてもらうと、テレビや据え置き型ゲーム機が上位に並んだ。従来型の「居間型エンターテインメント」が割を食った格好だ。テレビを見ずに、ソファで“知的作業”にいそしむ消費者が今後も増殖し続けるか。

携帯ゲーム機の普及が、テレビを見る時間や据え置き型ゲーム機を使う時間を奪っているという結果に、広告業界関係者は衝撃を受けているのではないでしょうか？　ネットの普及によりテレビの視聴時間が減ったことにより、テレビ広告の影響力は相対的に低下する傾向にあります。

こうしたテレビ広告での減収を補おうと、広告業界関係者が将来の有力な広告手法として期待しているのが、ゲーム内の看板に企業名を入れたり、商品を登場させる「ゲーム内広告」です。（商品、看板…拡大する「ゲーム内広告」　オンライン化が後押し）。ゲーム内広告に注目しているのは広告代理店だけではありません。あのグーグルがゲーム内広告会社を買収するという噂も流れています。

現在ゲーム内広告の対象と想定されているのは、据え置き型ゲーム機用のソフトやオンラインゲームです。ところが、日本のユーザがテレビや据え置きゲーム機代わりに使用時間を増やしている携帯ゲーム機用のソフトの方は、広告メディアとしては不適当だと考えられます。

日本のユーザが好む脳トレ、パズル等の知的ソフトや、自己啓発型の学習ソフトには、集中して真剣に取り組むべき種類のゲームソフトです。この種のソフトの中に広告を入れることは、おそらくユーザから敬遠されることでしょう。もし、携帯ゲーム機が家庭内の据え置ゲーム機を駆逐するようなことでも起これば、関係者が目論むほどには、ゲーム内広告市場は拡大しないのではないでしょうか。

ところで「あるある騒動」以来、科学的な裏付けのない主張を疑問を投げかける声が高まっています。最近広まりつつあるニセ科学批判の一環、と考えもいいでしょう。脳研究：「ゲーム脳」、「脳トレ」　どっちがホント?では、ゲームの脳へ及ぼす影響についての諸説を紹介しています。