海外市場で急成長するカジュアルゲームのバイラルマーケティングが日本上陸: 実践ビジネス発想法

海外市場で急成長するカジュアルゲームのバイラルマーケティングが日本上陸

2007年04月20日

日本の口コミ・マーケティング史上で成功例の1つとされているが、YouTubeで話題となった「NIKE iDのバイラルキャンペーン」です。このキャンペーンは、先ほど出版された「Webキャンペーンのしかけ方」の中でも、ケーススタディの題材として取りあげられています。

こうした口コミ・マーケティングで重要な役割を占めるのが、シーディング（seeding）です。日本語で「種まき」と訳されるシーディングは、クライアント企業のターゲットにマッチするサイトを調査し、サイトオーナーに広告掲載を依頼するマーケティング活動です。Nikeのキャンペーンでシーディングを担当したのが、バイラルマーケティングの専門会社ロカリサーチです。

そのロカリサーチから、英国のバイラルゲーム大手カーブ（Kerb）のブログパーツを紹介するよう依頼がありました。ゲーム関係のコンテンツを紹介するサイトとして、このサイトが適切かどうかについては、まったく自信はありませんが....。　いずれにせよ、これから書く内容が広告依頼に基づくものであることを、最初にお断りしておきます。もちろん内容自体は、通常の投稿と同じく私の独断と偏見に基づくものです。

画面を見ておわかりのように、極めてシンプルなクレーンゲームの1種です。

プレイ方法は特に説明の必要もないでしょう。
女の子が落としてしまった帽子を、駅員がマジックハンドを駆使して拾い上げるというのが、ゲームの設定です。

帽子を拾い上げることに成功するとレベルがアップして、拾い上げる対象が変わり、マジックハンドを操作するタイミングが難しくなってきます。

ゲームに目の肥えた日本のユーザには、これはシンプル過ぎて物足りないのではないか、というのが私の正直な第一印象です。しかし、実際に遊んでみると意外とはまってしまいました。私自身は、とりあえずレベル2をクリアーしたことで満足しましたが。

こうしたシンプルなゲームを体験する以前の私は、最近注目されつつあるゲーム内広告という手法に関しても、その効果に懐疑的でした。複雑なオンラインゲーム内に商品や看板を登場させても、ゲームに熱中しているユーザの関心は引けないだろう、と考えたからです（携帯ゲーム機が家庭内でも普及すれば、ゲーム内広告も空振りに終わる？）。

しかし、今回紹介したようなゆったりした動きのシンプルなゲームであれば、ゲームに連動した広告でもある程度の効果が期待できるのかもしれない、と思い直しました。さらに、私のこうした推測を裏付けるような記事を見つけました。情報源は、40歳以上の女性がターゲット米国で広がるカジュアルゲーム広告です。

通常、カジュアルゲームとは、シンプルないくつかのルールを含み、数分で新しいユーザーがゲームの遊び方を把握できる程度の、難易度が低いゲームを指す。長時間プレーする必要もなく、特別なスキルも必要ではない。

ブロードバンドの普及で、カジュアルゲームの市場は、急速に伸びてきている。米Yankee Groupでは2010年までに7.3億ドルの市場となり、2006年に比べて500％の増加と予測している。

カジュアルゲーム・サイトのBig Fish Gamesは、ゲームをダウンロードする際に料金をユーザーから取っているが、そのほか約200種類の無料パズルや戦略ゲームも取りそろえている。サイトから無料ゲームをクリックすると、ゲームスポンサーのポップアップ画面が立ち上がり、ユーザーが表示させたい広告を選択できるようになっている。

米調査会社のAWS Convergence Technologiesの調べによると、Big Fishユーザーの約25％が広告を選択しているという。

米国のカジュアルゲームのユーザの71％が40歳以上、47％が50歳以上だそうです。40代の私が、カジュアルゲームの範疇に入るカーブ社のブログパーツを気に入ったことにも、結果的には符合します。

そう考えると、オンラインゲーマーでない私がロカリサーチによってシード対象に選ばれたのも、あながち的外れではなかったのかもしれない、というが今回の結論です。

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