真夏のミステリー競演？「男子トイレの諭吉」vs「女子トイレのQRコード」: 実践ビジネス発想法

真夏のミステリー競演？「男子トイレの諭吉」vs「女子トイレのQRコード」

2007年07月17日

全国各地の市役所等公共施設の男性トイレで、1万円札を包んだ封筒が相次いで発見され、「誰が何の目的で？」と、一大ミステリーになっています。一方東京都心の商業施設の女子トイレの個室内では、QRコードが印刷されたトイレットペーパーが出現中です。情報源は、『松竹がホラー映画PR、QRコード、トイレに進出、「伝染歌」口コミ効果期待』（日経流通新聞MJ 2007年7月16日 11面）です。

松竹は8月に公開予定のホラー映画「伝染歌」の宣伝プロモーションとしてトイレを広告媒体に活用する「トイレジャック」を始めた。東京都心の商業施設の女子トイレの個室内に「伝染歌」のロゴが入った特殊なQRコードを設置する。

インターネット広告などを手掛けるNIKKO（東京・渋谷）が企画した。QRコード（二次元コード）製作のアイティーデザイン（東京・墨田）が開発した「デザインQR」を使う。

池袋ピーダッシュパルコの女子トイレに16日まで設置し、映画の認知度を高める。新宿アルタでも24～8月7日、そのほか渋谷の複数の商業施設でも7月20日以降、順次設置する。

業界初の「トイレジャック」を企画した広告代理店のNIKKOのプレスリリース（PDF)には、プロモーションの狙いについて、次のように述べられています。

当企画の背景としてまず、女子高校生の最も接触頻度が高いメディアであり、口コミを広げるツールとして最適な"ケータイ"を企画の中心に置いた。また、口コミを発生させる場面（シチュエーション）を分析し、ターゲットの日常的な交流・話題の共有の場に「トイレ」があることに注目。されに、トイレは怖い話が昔から多く（都市伝説）、今回の映画「伝染歌」の内容とマッチするという点から今回の企画に辿り着いた。

電車の全車両の広告スペースを1社が占拠するのが、「メディアジャック」です。メディアジャックを実施するには、多額の広告料を払いさえすれば、特に秀逸なアイデアがなくても構いません。実際、面白くもない広告に独占された車両に出くわした時には、広告主に対して反感を覚え、逆効果となる場合も少なくありません。

今回の「トイレジャック」は、大金を投じるメディアジャックとは違って、低予算でインパクトのあるターゲット広告を考えた末、生まれたものです。そうした努力は評価したいと思います。

しかし、トイレジャックのインパクトは、リアル社会で実際に起こっているミステリー、「男子トイレの諭吉」には遠く及びません。この際思い切って、このミステリーに便乗した広告手法に変更した方が、もっと話題性があるのではないでしょうか？

具体的な方法は、「報謝　一人一封」と表書きした紙の中に、「修業の糧としてお役立て下さい」の文章と一緒に、映画の割引券を封入しておけばいいだけです。但し、映画のメイン・ターゲットである女子高生が、難しい日本語を読めるかどうかは、保証の限りではありませんが...。

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