実践ビジネス発想法 日常の情報から経営戦略発想を磨く

日経BP社が9月に実施した「個人ブロガーの活動実態調査」の結果の一部を以前紹介しました（ますます人気が加熱するドロップシッピングに冷やし玉を入れてみたが...）。45%のブロガーが何らかのアフィリエイトを利用しているが、その3分の2は過去6カ月の収入が「500円未満」という実態、を紹介したのが前回の内容でした。

最近では、従来型のアフィリエイトに加えて、企業からの依頼により特定の製品やサービスについてブログで記事を書くと、報酬がもらえる新しい形のアフィリエイトも登場しています。今回は、この依頼記事投稿型のアフィリエイトに関する調査結果を紹介します。情報源は、個人ブロガーの活動実態調査（後編）です。

企業から製品の評価などをブログ上で取り上げてほしいという執筆の依頼を今までに受けたことがあるかを聞いてみた。すると、「受けたことがある」と答えた回答者が12.8%を占めた。単純に比率として見れば高くはないが、一般にはまだなじみの薄いサービスとしては意外と経験者がいると見ることもできそうだ。

45%のブロガーが何らかのアフィリエイトを経験していることと考え合わせると、依頼記事投稿型の経験率12.8%は、かなり低いことがわかります。それでは、企業に依頼されて記事を書くアフィリエイトに対して、ブロガーは何か特別の抵抗を持っているのでしょうか？

図4　あなたに、企業（製品の製造・販売元や、そのPR代理店など）から「ある製品のことを、あなたのブログで記事として取り上げてください。謝礼はプレゼント致します。」といった執筆の依頼がきたとします。上記のような依頼を受けることに興味はありますか。（1つだけ）:回答者数：312

回答者全員に「もし今後記事執筆の依頼をされたら受けるか」を尋ねた結果が図4。
「書いてみたい」と答えた回答者は36.2％に達し、「興味はない」は14.1％にとどまった。
この設問では具体的な依頼内容など詳細な条件については尋ねていないが、それでも9割近くの人が興味を示していることになる。

86%ものブロガーが、依頼記事投稿型のアフィリエイトにも興味を示しています。実際に経験したブロガーの数が少ないのは、単に参加する機会がなかっただけだと考えるべきでしょう。実は、私はサイバーエージェントの子会社のサイバー・バズのサービスを利用しています。参考までに、そのサービスの仕組みを簡単に紹介します。

日経BP社が本年9月末に実施した「個人ブロガーの活動実態調査」（有効回答数 312件）の結果の一部が発表されました（個人ブロガーの活動実態調査（前編））。この調査からは、45.2%と実に半数近くの回答者がアフィリエイト・プログラムに参加していることがわかります。しかし、その参加意欲の高さとは裏腹に、大多数の回答者にとって成果報酬の方はまったくの期待外れというのが、アフィリエイトの実態です。

図8 アフィリエイトでどのくらいの収入を得ていますか。
直近の過去6カ月で得た合計金額としてあてはまるものを選んでください。（1つだけ）:回答者数：312

中には「5万～10万円未満」（1.4％）とまずまずの報酬を得た回答者もいたが、ほんの一握りにとどまった。
過去6カ月間の「収入はない（0円）」回答者が36.2％に達し、「500円未満」にとどまった回答者も30.5％を占めるなど、収入が少ない回答者が多い。選択肢では「10万円以上」も設けていたが、これを選んだ回答者は一人もいなかった。

ブログを運営しながら高額の収入を得ることは、そう簡単ではないことが分かる。

わずか数パーセントしかいないアフィリエイト成功者の次なるターゲットが、サイト運営者が自由に販売価格を決定できる「ドロップシッピング」でしょう。本格サービス開始前にも関わらず、一部の熱心なブロガーの間ではドロップシンピングが大きな関心を集めていました。情報源は、『ドロップシッピング――通販新顔ブロガー』（日経流通新聞ＭＪ　2006年10月9日 日経流通新聞ＭＪ 1面）です。

8月末、大阪市内のホテルで「ドロップシッピング勉強会」と題した催しがあった。詰めかけたのは100人強。「アフィリエイター」と呼ばれる個人が6割を占め、残りは中小の通販サイトやネット事業者たちだった。

アフィリエイターとは企業の商品を自身のブログなどで紹介し、購買に結びつけば一定の手数料を得られるアフィリエイト広告で、定期的に一定の収入を得続けている人たちのことだ。彼らの関心がドロップシッピングに向かうのは、平均して商品価格の3%前後しか手数料が得られないアフィリエイト広告に比べ、多くの収入が期待できるからだ。

こうした事前人気の現れでしょうか、ドロップシッピング・サービスの開始を待ちわびていたかのように、スタート時には申込が殺到しました。

ネットプライスの子会社でドロップシッピングの仲介会社、もしもが8月17日、会員登録を受け付けたところ、個人からの申し込みが殺到し一時はサーバーがダウンするほどだった。受け付けから1カ月間で会員は5,000人に達したという。

日経流通新聞の記事は、ドロップシンピングに寄せるブロガーの期待の高さを物語っています。好調なスタートを本格的なビジネスの拡大につなげようと、ドロップシッピング・サービスを提供する企業側は、名称を統一して人気の早期定着化を図ります。

アフィリエイトするブロガーがアフィリエイターであるとすれば、ドロップシッピングするブロガーはドロップシッパーという名前に落ち着いたようです。何のひねりもありませんが、わかりやすいことは確かでしょう。情報源は、これからは「ドロップシッパー」と呼びましょうです。

アフィリエイト広告を始めたけれども、あんまり儲からないと嘆いている人も多いのではないでしょうか？　アフィリエイトは出来上がったシステムに乗っかって小遣い稼ぎをするものなので、大金を期待しても無理というものです。一攫千金を狙うのであれば、自分で儲けるシステムを作ることです。

テューさんは、100万ピクセルのページ1面からなる広告スペースを、10×10ピクセルのブロックごとに、1ピクセル1ドルの価格で売り出していた。イギリスの技術系ニュースサイト『ザ・レジスター』が12日(現地時間)にこの話題を取り上げている。

テューさんは最後の1000ピクセルを『イーベイ』でオークションにかけることにした。昨夜、そのオークションが終了したが、この巨大なピクセル広告板の最後のスペースの落札価格は、3万8100ドル(約2万1600ポンド)に達した。つまり、テューさんのサイトは9月の開設からこれまでに、100万ドル(60 万ポンド近く)を少し超えるだけの金額を生み出すことに成功したわけだ。

まさにユニークなアイデアの勝利です。最初の頃のサイトの感じは、二匹目のドジョウを狙った後追いサイトの現状を見るとわかるはずです。そんなサイトの代表例が、 millionpixledpage.net です。

人気ブログ『実録鬼嫁日記』が書籍として出版されました。一般の書店でも既に店頭に並んでいます。こういう話を聞くと、ブログを始めようという人が、また一挙に増えるのではないでしょうか。今回は鬼嫁を中心にブログでの小遣い稼ぎの話です。情報源は、『ブログで稼ぐ毎月30万円』（AERA 2005年2月7日号 p.34-35）です。

普通のサラリーマンがストレスのはけ口としてブログで日記を書いていたら、たった４ヵ月で134万円を稼ぎ出した。それだけではない。この日記の出版化が決まり、今後は印税収入が期待できる。何しろ、初版３万部である。なんとも夢のような話で、この日記を書いた福岡在住の会社員カズマさん（32）本人も、「突然のことで困惑している。ブログがなかったら、こんなことは起こらなかったでしょう」と驚きを隠さない。まさに「ブログの力」である。

サラリーマンゆえに顔出し実名出しNGのカズマさんのこの日記は「実録鬼嫁日記」。「鬼嫁」と呼ばれる妻から虐げられる様子をコミカルな文体でつづっている。内容は「これホントかよ？」と思うほど理不尽なものばかりだが、すべて実話だそうだ。

インターネットマガジン９月号によれば、日本での検索エンジンの利用率の高さは、ヤフー、マイクロソフトサーチ、グーグルの順番になるそうです。世界的に見れば、これは特異な現象で、英国、フランス、ドイツ等の欧州各国では、グーグルのシェアが他を引き離して圧倒的な強さを誇っています。そこで、日本でのシェアアップを狙って、グーグルが日本市場の強化策を打ち出しました。 その内容を、8月23日付けの日経産業新聞３面記事『米グーグル上場、日本市場で攻勢、開発拠点設け独自サービス――知名度引き上げ』からご紹介します。

19日に米ナスダック市場に株式上場した検索サイト最大手グーグルは日本市場開拓で攻勢をかける。これまでは米国で開発した検索エンジンなどの技術・サービスを日本向けに作り替えて提供してきたが、10月にも東京に研究開発センターを開設し、「日本発」のサービス展開を目指す。マイクロソフトやヤフーなどポータル（玄関）サイト大手に対抗するのが狙いだ。

東京・渋谷の高層ビル「セルリアンタワー」内で研究開発センターの開設に向けた工事が着々と進む。米本社直轄の研究部門としての位置付けで、グーグルが米国外に持つ研究開発拠点としてはスイス、インドに次いで３ヶ所目。英語版サービスを日本語化するのではなく、日本の利用者向け検索ソフトやコンテンツ（情報の内容）など新サービスを開発する。理工系の大学院を卒業した技術者10-15人でスタートする。

「グーグルにとって日本は最も重要かつ有望な市場」とウェイン・ロージング副社長は強調する。日本語は英語やドイツ語に次いでインターネットで多く使われる言語。「日本人が使うサービスは日本人が作る必要がある」と開発センターの設立理由を説明する。

グーグルの2003年12月期のグループ売上高は約15億ドル。その８割が広告収入によるものだ。日本法人の売上構成比もほぼ同様。検索連動型広告が収益源で、一回の接続で７円以上の収入を得る。 グーグルは世界最大手とはいえ、日本の検索サイト閲覧者数では月間2500万人を超えるヤフーに大きく水を開けられている。使いやすさを前面に出し、検索サイトとして知名度を引き上げることが最大の課題だ。

『Web検索エンジン Googleの謎』をよく読めば分かるのですが、比較的構造の簡単な英文表記を元に開発されたグーグルの技術を、日本文に適用するには、解決すべき問題点が残っています。例えば、「日本」「にほん」「ニホン」は、各々別の単語としてみなされますので、場合によっては３パターンを検索する必要があります。これに続く単語の組み合わせによっては、多数の検索パターンを試さないと、網羅的な調査はできないことになります。その他にも、頻出する助詞などの扱いなど日本語独特の課題もあります。日本独自仕様の検索エンジンの開発の着手によって、どの程度の改善が見られるか興味がもたれるところです。

私が参考にさせていただいているブログサイトでも、アフィリエイトの投資効率の話題で盛り上がっています。そこで、私も改めて自分の現状を振り返ってみました。 率直にいって、私はどうもアフィリエイトの『とりこ』になってしまったようです。
大字林によれば、『とりこ』には２つの意味があります。

とりこ 【▽虜/▼擒/〈俘虜〉】
(1)戦争で敵に捕らえられた者。いけどりになった人。捕虜。
(2)ある事に熱中して逃げ出せない状態になること。心を奪われること。また、そのような人。
「恋の―」「欲望の―になる」

私の場合は、(2)の「心を奪われている状態」というよりも、(1)の「いけどりになった状態」に近いようです。というのは、全然儲からないのに、色々なアフィリエイトに手を出しすぎて、収拾がつかなくなっているからです。なまじっか小銭が貯まっているために未練が残って、すっぱり辞めることもできません。ビジネス戦略としては、「選択と集中」が大事なことは分かっているのですが、実際には戦線が拡大する一方で、非効率の極みといったところです。

現在私が取り組んでいるアフィリエイトは次のようなものです。カッコ内は、最低支払い報酬金額です。この金額に満たない場合は、支払い請求を出すことはできません。この最低支払額をクリアーできないので、今日まで足抜けできない状態に陥っているわけです。

1. まぐくりっく：メルマガ広告（￥1,000）
2. トラフィックゲート(￥5,000）
3. バリューコマース(￥5,000）
4. A8.net(個別プログラムによる）
5. アマゾン・アソシエイト(現金￥10,000; ギフト券￥1,500）
6. Google Adsense ($100）