実践ビジネス発想法 日常の情報から経営戦略発想を磨く

口コミマーケティングの『Cyberbuzz』の会員ブログパーツのデザインがリニューアルされました。

このブログパーツの目的は、当然『Cyberbuzz』の会員を増やすことでしょう。実際にブログパーツに表示されているブログをクリックしてみると、そのブログの多くが『アメブロ』（略称アメブロ）ユーザであることがわかります。これは両サービスが、サイバーエージェントのサービスであることと無関係ではありません。

『Cyberbuzz』はサイバーエージェントの社内ベンチャーとして生まれたサービスです。情報源は、『社内VB、投資家の目で創業――サイバー・バズ社長宮崎聡氏、社風に沿う事業提案』（日経産業新聞 2007年7月17日 23面）です。

ブログをある程度の期間継続していると、自分のサイトに対する他人の評価が気になってくるものです。サイトの人気度を計測するものとしては、従来は「人気ブログランキング」のように、サイト閲覧者に投票してもらう方式のものが主流でした。これらの投票型に加えて最近注目を集めつつあるのは、はてな、del.icio.us等のブックマーク数や、Google、Yahoo等の検索エンジンでのインデックス数から、総合的にサイトの影響力を比較するタイプのものです。

むしろ今後は、総合力を客観的に評価する後者のタイプが主力になってくるのかもしれません。その中で、口コミマーケティングの「サイバー・バズ」からリリースされた「BlogScouter（ブログスカウター）」をご紹介します。

インフルエンス力（影響力）の指標となる値は、サイバー・バズが開発した独自のロジックから算出しています。ブログ閲覧件数や、訪問者数、他サイトからのリンク数、更新頻度などに加えて、数値化することが難しい記事内容や画像の質など定性的な部分も含めた15項目から算出され、1～100の100段階で表示します！

このように各種の指標を基ににしてサイトの実力を計測するものとしては、「BlogScouter」が初めてではありません。使用する指標やその重み付けは異なるものの、「Web Scouter」も同様のサービスと言えます。大きな違いは計測結果を前者が100点満点で表すのに対して、後者は総合得点とランキングで表すという点にあります。

また、前者はブロガー自らサービスに申し込まないと採点されないのに対して、後者はアクセス数の多いサイトがほぼ網羅的に採点されるという点も大きな違いでしょう。このため、同じスカウターでも前者が「Blog」で、後者が「Web」というネーミングになっています。

分かりやすく自分のブログの日々の変化を知りたい人には、「BlogScouter」が向いていて、自分のブログの相対的なランキングを知りたい人には、「Web Scouter」が向いているのではないでしょうか。

そうは言っても、「Web Scouter ランキング」を見ると、上位を占めるのは強力な商用サイトやアルファブロガーと呼ばれる有名サイトが目白押しで、これらのサイトと自分のブログの影響力を比べることには、気後れとある種のむなしさを感じてしまいます。

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マイクロソフトが新検索サービス Live Search と連動したブログパーツ『Carol（キャロル）』をスタートしています。以下がサイバーバスによるキャロルの説明です。

「キャロル」とは、インターネットの原っぱに住み着いた鳥たちのこと。
キャロルヤードと呼ばれるキャロルが集まる場所があって、わたしたちは、キャロル（鳥たち）といろんなことができちゃうんです。
好きな言葉を覚えさせることができたり、さらにはその言葉に関連した歌を歌いだしたり、（しかも少し音痴に）まるでブログ上で鳥を飼っているような感じです☆
また、それだけでなく、「Liveサーチ」と連動しているので、入力した言葉の検索結果が表示されたり、その言葉が書かれているブログの鳥が集まってきて、あなたのブログとブロガーが繋がることができちゃうんです。

メルヘンチックな言葉が多くて、率直に言ってどういう内容なのかよくわかりません。そこでマイクロソフトのサイトにあるCAROLのあそびかたを読むことにしました。その結果、「キャロルとは Live Search にエントリー毎のタグを登録するツール」だと理解できました（たぶん）。

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新しいブログパーツを2つ貼り付けてみました。

1つ目は、口コミマーケティングのCyberBuzzの「会員タグ」です。	2つ目は、sidefeedの「あわせて読みたい」です。

これらのブログパーツは、自分のブログの内容と関係がありそうなブログをリストアップする、というコンセプトでつくられたものです。最近は再びこの種の紹介型のブログパーツが増えてきているようです。

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Web2.0時代を迎え、宅配ピザ各社が口コミマーケティングでブランド力を強化では、育成型ペットのブログパーツ「チーズくん」を紹介しました。活動的な性格のチーズくんは、ブログパーツの場所から飛び出して動き回ることもあり、ペットを育てることの難しさを実感しました。

今回紹介する、meromero park（メロメロパーク）のブログパーツの育成型ペットは、ブログ内を勝手に動き回る心配ありません。

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「あがりかまち（上がり框）」という言葉をご存じでしょうか？　語感からして「かまいたち」の亜種を連想される方もいらっしゃるでしょうが、そんなものとは全然関係ありません。日に日に存在感が薄くなりつつある「あがりかまち」の悲哀を表現した作品を紹介します。

作者は人気イラストレーター五月女ケイ子氏です。

これは、「難しくて専門的な建築用語もやさしく解説？」しようと、3月からスタートした、リクルートのハウジングナビのコンテンツの１つです。

このビデオからまんまと誘導されて、ハウジングナビの「家づくり用語集」で件の「上がり框（あがりかまち）」を調べると、

上がり框（あがりかまち） とは・・・ 玄関の上がり口と土間床との段差の高い方の床に取り付ける横木のこと。ケヤキなど木目の美しい材料を用いる。最近では人造大理石や御影石なども使われているを主に使う。一戸建てでは、20～40cmの段差がついているため、上がり框に腰掛けて靴を着脱できる

となるわけです。玄関で靴を脱ぐ習慣のある日本独特のものなので、これに相当する英語はないはずです（たぶん）。

本日の日経産業新聞の1面を飾ったのが、「BR」という聞き慣れないタイトルの記事でした。Blogger Relation（ブロガー・リレーション）の略がBRで、米国の企業ではPR手法の1つとして、BRが注目されているという内容です。情報源は、『PRからBRへ（ウェブが拓くBizスタイル2.0）』（日経産業新聞 2007年1月9日 1面）です。

シリコンバレーの中央部に位置するカリフォルニア州サニーヴェイル。民間のベンチャー支援施設「プラグアンドプレイテックセンター」の一室に、テックダートのオフィスがある。ブログ（日記風の簡易型ホームページ）を活用した企業向けコンサルティングを手がける社員14人の同社が2006年10月に始めた新サービスが、大企業の間で話題を呼んでいる。

「通信」「コンピューターセキュリティー」「企業向けソフト」などテーマ別に分けられたリストには、各分野の市場動向や技術に精通したブロガー（ブログの書き手）約250人の名前が並ぶ。「テックダート・インサイト・コミュニティー」と名付けられたこのサービスは、ブロガーたちと直接対話したい企業にその機会を提供するユニークな試みだ。

「企業は既存の調査会社やアナリストが提供するありきたりの製品評価や市場分析では満足しなくなっている。一方で爆発的な勢いで増えているブロガーの中には特定の製品やサービス、技術の動向について優れた洞察（インサイト）を持っている者が少なくない。両者を橋渡しする仕組みができればおもしろい」。自らもシリコンバレーで有名なブロガーであるマイク・マスニック最高経営責任者（CEO）はサービスの狙いをこう語る。

これまでにIT（情報技術）関連企業を中心に10社が採用。「非常に率直で示唆に富む意見を聞くことができる」（ベリサイン）、「影響力のあるブロガーと定期的に意見を交換できる貴重な機会」（SAP）などユーザー企業の評価も高い。

独自の基準によって選ばれたブロガーたちは報酬を参加企業から受け取る仕組みだが、「多くのブロガーはお金のためというより、関心や知識のある分野の企業の人間と知り合えたり自分の見解をほかの人と分かち合い、見識を深められることに魅力を感じている」とマスニック氏。

日本でもブロガーと企業の橋渡しをして、記事の材料を提供するサービスは、かなり普及しています（ 各種サポートサービスは充実してきたが、プロブロガーへの道は遠い）。具体的には、以下のようなサービスです。

• プレスブログ
• ブログクリップ
• ブログのカンヅメ（ブロカン）
• ブログルポ
• B-Promotion
• CyberBuzz

この種のサービスの日本での位置づけは、アフィリエイトの亜種としての小遣い稼ぎの側面が強く、ユーザの意見を企業の製品開発に反映させる手段といった認識は、はなはだ希薄のように思われます。

こうして生まれた企業とブロガーとの関係が度を超すと、いわゆる「Flog（Fake Blog：企業に雇われていることを隠す、あるいは偽ってブログをすること)問題」が起こります。情報源は、『「やらせ」記事で逆効果（ウェブが拓くBizスタイル2.0）』（日経産業新聞 2007年1月9日 2面）です。

「プロブロガー」とは？に引用されていた日本にも「プロブロガー」という職業は生まれるかを読みました。「プロブロガー」の定義にも人それぞれあることがわかります。ここでは、しごく単純にブログを書くことにより収入を得る人のことを、「ブロブロガー」と定義します。さらに、ブログだけで生計を支えるに足る安定収入が得られるかどうかについては、問わないことにします。

ブログで収入を得るには、次の3つの方法が考えられます。

1. アフィリエイト収入（いわゆる成功報酬型広告収入で、掲載商品の販売と連動するもの）
2. 広告収入（純粋に広告を掲載することで得られる収入で、掲載商品の販売とは連動しないもの）
3. 原稿料収入（指定された内容を書くことで得られる収入）

この3つの方法の中で、現在多くのブロガーの主たる収入源になっているのがアフィリエイトでしょう。したがって、旧知のことと思われるので、ここでは詳しく取りあげません。

2番目の純粋な広告から収入を得るのが、プロプロガーとしての理想型だと思います。アクス数の多いブログが、広告媒体としての価値を認められた証拠となるわけですから。しかし、ブロガーにとってはいかにして広告主を探し出すかが、大きな問題になってきます。

この問題に応えて、ブロガーと広告主のマッチメイキングをしてくれるサービスが、blomo（ブロガーの広告代理店）というサービスです。自分のブログを登録しておけば、広告主が見つかる可能性がに高まるかもしれません。このサービスでは、1日当たりの希望広告料を自分で設定するのが特徴です。40%（！）の代理店マージンを控除された金額が、ブロガーの収入になります。

3番目は、特定の商品やサービスに関した記事を書いて原稿料をもらう方法です。 下記のサービスに登録すれば、案件はメールで紹介してもらえます。私が知る限りでも、すでに6つもサービスインしていますので、各社とも今後の成長を見込んでいるのでしょう。

このブログでは、特定のエントリーへのリンクがないトラックバックは、自動的に排除する設定に今年より変更しています。実装の目的は、Online Casino 系のトラックバック・スパムを排除することにあります。しかし、スパム系ではない「善意の」トラックバックも、リンクがないという理由だけではじいていることも、ログを読んで分かっていました。

そもそも、この「リンクのないトラックバックは掲載されない」という方針は、昔から存在していました。ここ最近になって、各ブログサービス側でも同様の実装が進みつつあります。機が熟したと考えて、本年よりこのブログでも設定を変更したわけです。

しかし、送られてきたトラックバックの中身を見もしないで、機械的に排除する方法に疑問も感じないわけではありません。人情味のかけらもないやり方は、『頭のいい人のブログ 悪い人のブログ』を読むと、「頭の悪い人のブログ」になるようにも、感じるようになってきました。

そう感じ始めていた矢先の昨日、半年以上も前に書いた投稿 100円マクドナルドを卒業したモテオヤジ御用達は、1000円超のグルメバーガーに対して、次のようなコメントを頂戴しました。本人ですら書いたことを忘れかけていた昔の投稿にコメントを貰うのは、検索サイト経由で記事を見つけた人からの場合がほとんどで、定期的な読者のものではないと想像できます。

先ほどの投稿でも、サーバエラーが出てしましました。様子を見るために短めの投稿を続けます。さて、このブログも晴れて携帯電話から投稿できるようになりました。（こういうのをモブログ化というのか？） しかし、私は携帯から投稿するつもりはありません。こんな心配があるからです。 情報源は、モブログの「間違えてアップ」が生み出す悲劇です。

その日、都内で働くSさん（26）はいつものように携帯から友人にメールを打っていた。

絵文字をちりばめた、親しげな雰囲気のメールだったが、なかなか返事がこない。数時間が経過し、何気なく携帯の過去メールを見返していたSさんはそこで、重大な間違いに気が付く。「――その瞬間、顔から血の気が引くのを感じました」

Movable Type を3.17から3.2-ja-2にアップグレードしました。めったにやらないサイトのテンプレートも、この際一緒に変更することにしました。参考にした書籍は、『ブログ簡単パワーアップ Movable Type スーパーカスタマイズテクニック』、『Movable Typeブログ拡張パーツ&デザインガイド』です。

当初は、自分のテンプレートを見直すことを考えていたのですが、『ブログ簡単パワーアップ』で紹介されていたサイト、小粋空間で公開しているテンプレートをベースに使わせてもらうことにしました。テンプレート以外にも、小粋空間さんのサイトの情報を参考にさせていただきました。勉強した割には「小粋」とは程遠いデザインになってしまったのは、私が勝手に下品なバナーを沢山貼り付けてしまったからで、ひとえに私の責任です。

出来栄えの満足度はともかくも、デザインは決まったわけですが、困ったのはサイトを再構築する度に、500のサーバエラーが頻発することです。テンプレートを修正した箇所に不具合があるのではと疑ったのですが、原因はMTの新バージョンが、最構築時に大量のメモリを消費することにあることがわかりました（3.2-ja 再構築時のパフォーマンス（その2））。

The out-of-date Japan election laws made Democratic Party of Japan(DPJ) remove the party leader's video from its official web site. This incident is widely reported not only in Japan but in US(Candidates Hampered by Japan Election Laws: Washington Post).

TOKYO -- When the head of Japan's top opposition party gave a heated speech in Tokyo this week, aides put a video clip of it on the party Web site.

But only hours later, election officials called the Democratic Party of Japan to say the footage was in danger of violating the country's election laws. By Wednesday morning, the video was gone.

The law effectively bars all other media, preventing candidates from using the Internet and e-mail to disseminate images, and parties and candidates from updating their Web sites until after polls close.

This article also mentions our famous Horiemon. It may make him a world-wide celebrity and make him, undoubtedly, feel happier.

The country's best-known Internet entrepreneur, Takafumi Horie, is running as an independent, but with the backing of the ruling party.

Horie has stopped updating his popular Internet blog _ which was registering over 50,000 hits a day _ since Aug. 18, the day before he announced his candidacy.

Thanks for reading.
Please enjyoy other popular weblogs. [click]

9月4日は、9月11日の衆議院総選挙投票日までに残された最後の日曜日になります。したがって、当日は日本全国の街頭で、各党の候補者が有権者と握手を繰り返す姿が見られることでしょう。そんな騒がしい日曜日に、ブログの女王眞鍋かをり嬢も握手会を開催します。目的は、もちろん選挙演説ではありません。自著『眞鍋かをりのココだけの話』のプロモーションです。

私がブログの書き手として尊敬している眞鍋かをり嬢が、携帯電話のモトローラのイベントで人気ブログの秘訣について語っています。私は、彼女のブログがこれほどの支持を受けている最大の理由は、タレントらしからぬ率直な書きぶりにあると考えています。今回のトークショーでも、普通なら避けて通るようなテーマについても、正面から自分の考えを述べています。 情報源は、眞鍋かをり「読まれるブログ」の極意を語るです。

「ブログの女王」とも呼ばれる眞鍋かをりさんは、「テレビだと、テーマに合わせて話さなくてはいけないが、ブログでは自分が好きなように話せる」とブログの楽しさを紹介。2004年の6月から始めたブログ「眞鍋かをりのここだけの話」は、1エントリに平均600ものトラックバックが付くという人気サイトで、8月にブログのエントリをまとめた本も出版される予定だ。

「トラックバックには、全て目を通しています。たまに、こんなことをどうして？と思うような、心ないことを書いてトラックバックしてくる人がいるけれど、何を考えているのか分からない」と、眞鍋さん。「読んだ人が傷ついたりしないように、とか、読む人のことを必ず意識して書いています。それは読まれるために必要なこと。“読まれるブログ”と“読まれないブログ”の差が出てくるのは、そういうところに理由があるのだと思います」“読まれるブログ”の秘訣を話した。

「ひどいことを書いて送ってくる人は、どんなことを書いてるんだろうと思って、ほかのところも読むんです。そういう人って、ほかのエントリも書き捨てというか、たいていひどいことが書いてある」と指摘していた。

正直に言って、600件ものトラックバックに全て目を通しているとは思っていませんでした。たいしたものです。さらに人気商売にもかかわらず、敵対的トラックバックに関しても、逃げずにコメントしているところも立派です。送ったブログの他のエントリーまで調べるとは、自分が書いている内容に自信がある証拠でしょう。やはり「ブログの女王」の地位を勝ちとるには、それなりの信念と努力があるわけですね。

また新しい検索サービスが登場しました。サービス・コンセプトは「本当に欲しい情報はグーグルのようなデパートにではなく、小回りの利くブティックにある」ということらしいです。まずは、そのコンセプトのベースとなる「ロングテール」の話を紹介します。 情報源は、「グーグルで探せない生情報が見つかる」--テクノラティを開発した理由です。

デジタルガレージ共同創業者兼顧問の伊藤穣一氏は、ブログが果たす役割が、特に「ロングテール」部分において大きいとした。ロングテールとは何なのか。例えば、ウェブで検索されるキーワードランキングを棒グラフで示した場合、ランキングのトップ部分はグラフの頭が飛び抜けているが、その飛び抜けている部分は全キーワードランキングの中ではほんの一部に過ぎない。他の大多数のキーワードは、グラフの全体図で見ると背の低い「しっぽ（テール）」の部分にあたり、検索される頻度はそれほど高くない。しかし実際にはそのテール部分のキーワードの種類は非常に数が多いため、その数に比例してグラフのテールも長くなる。つまり、人々が求めている情報の多くはロングテール部分にある、という現象を説明する際に使われる言葉だ。

伊藤氏は、「Amazon.comにしても、全売上の中で大きな割合を占めるのは、一般書店に並んでいないようなニッチな書籍の売上げだ」として、ロングテールの重要さを説明すると共に、インターネットがテール部分をより長くしているとした。今まで一般店舗などで手に入らなかった音楽CDや DVD、また各種情報が、インターネットでは簡単に入手できるからだ。ただし、テールが長くなれば長くなるほど、ユーザーはテールのどの部分が自分の好みに合うのか探しにくくなる。そこで役に立つのが、自分と趣味の合う人が発信するブログ情報というわけだ。

要するに、ユーザ個々人にとって知りたい情報はブログの中にあるということです。そこで必要になるのがブログに特化した検索サービスということになり、後半の新サービス紹介の話につながります。

このブログを長く読まれている方はお気づきだと思いますが、私のところにはトラックバック（以下TB）はあまり来ません。また、私の方からも個人が運営するブログに対してはTBを送ることもあまりしません。基本的に私が送ることがあるのは、ニュース系サイト等の法人が運営するサイトが中心です。個人ブログを避けている理由は、TBを受け取った人の反応が読めないからです。しかし、私のTBに対する姿勢の再考を促すような調査結果を発見しました。情報源は、『「面識のない人からのトラックバックはうれしい」が7割以上--ブログ調査』です。

トラックバック機能を利用した記事の投稿状況については、「トラックバックで記事を書いたことはない」との回答が67.7％に上った。また、トラックバック機能を利用して記事を書いたことのある人を対象に、元の記事の内容について質問したところ、「趣味嗜好が同じような人が書いた記事」（27.7％）との回答が最も多く、次いで「ニュースに関する記事」（12.3％）となった。

どのような記事であればトラックバックを書きたいかという質問には、「共感する内容の記事」を選択した回答者が64.1％と最も多く、次いで「趣味嗜好が同じような人の記事」（54.4％）、「ニュースに関する記事」（10.7％）となった。また、「共感しない内容の記事」（8.7％）との回答もみられた（図1）。

面識のない人からトラックバックされることをどう思うかについての問いには、「うれしい」と答えた人が大半で、70.8％となった。ただし、トラックバックをきっかけに、他のユーザーと知り合いになったことがあるかどうかについては、83.1％が「ない」と回答している。

最後の調査結果から、記事のタイトル『「面識のない人からのトラックバックはうれしい」が7割以上』がピックアップされています。しかし、この数字も全く逆に解釈することもできます。つまり、面識のない人からのトラックバックを歓迎していない人が３割近くもいるという事実です。しかもこれは一般論でしかありません。一般論でアクションを起こすほど、危険なことはありません。